安踏品牌CEO徐阳离职

7月15日，安踏集团发布声明确认安踏品牌CEO徐阳已正式离职，其职务将由安踏集团联席CEO赖世贤代理履职。

安踏集团表示：“为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。”

此次调整距离徐阳正式出任安踏品牌CEO仅过去三年时间。

公开资料显示，徐阳于2006年加入安踏集团，在加入安踏之前曾长期从事品牌营销和广告相关工作。进入安踏后，他先后担任品牌总监、篮球事业部负责人等职务，并在2019年安踏集团完成对亚玛芬体育的收购后，被调任至始祖鸟，负责该品牌的中国市场业务。在始祖鸟中国任职期间，徐阳被视为推动品牌在中国市场高速增长的重要管理者之一。

2023年初，安踏集团启动成立以来最大规模的组织架构调整，创始人丁世忠卸任集团CEO，由赖世贤与吴永华共同担任联席CEO，集团正式进入职业经理人时代。同年，徐阳接替赖世贤出任安踏品牌CEO，成为安踏品牌历史上第四位掌舵者。

过去三年间，徐阳推动安踏品牌进一步强化“专业运动”定位，持续加码跑步、篮球、户外等核心品类建设，并试图提升主品牌在高端专业运动市场的话语权，减少市场对安踏长期依赖大众运动和高性价比定位的固有印象。同时，安踏也持续推进DTC直营转型、门店升级以及品牌年轻化建设。

从短期来看，由赖世贤代理履职预计不会对安踏品牌日常经营产生明显影响。安踏集团也强调，品牌既定长期战略不会发生变化。

但从长期来看，徐阳的离开仍然意味着安踏失去了一位兼具品牌营销、专业运动以及高端户外品牌运营经验的核心职业经理人。对于正处于品牌升级关键阶段的安踏主品牌而言，新任CEO人选以及未来战略方向是否延续徐阳时期推动的专业化、高端化路线，或将成为市场接下来关注的重点。