成毅成为绽家首位品牌全球代言人

4月15日，家居清洁护理品牌绽家宣布成毅成为首位品牌全球代言人。未来，双方将以“天然成香，自在定义”为主题，开启一场围绕气味与生活方式的全新品牌叙事。

这是绽家自2020年成立以来首次启用全球品牌代言人，标志着品牌由“产品驱动”向“品牌驱动”的阶段性转型。

品牌认为，成毅对角色的长期打磨与细节投入，构成稳定而持续的个人风格。这一气质与绽家在产品研发与品牌建设形成呼应——强调长期主义、重视细节沉淀，并通过持续投入实现品质提升。在品牌TVC中，双方将“看不见的准备”与“藏于纤维的香气”进行类比，强化产品背后的隐性情绪价值。

围绕“香氛”这一核心，品牌持续推进家清产品的体验升级，将基础清洁功能与气味表达相结合，使清洁行为逐步转化为具有仪式感的日常体验。通过与国际香料公司及调香师合作，绽家在香型开发与留香表现上持续迭代，形成差异化竞争路径。

在具体产品布局上，品牌已构建起较为完整的体系：纵向深耕衣物护理，从内衣洗衣液延展至洗衣凝珠、柔顺剂及护理喷雾，并针对不同面料推出细分产品；横向则拓展至空间清洁与家居香氛领域，包括地板清洁剂、洗洁精及无火香薰等，使品牌的香氛美学覆盖更广泛的生活场景。

技术层面，绽家推出的PopScent微胶囊技术，通过对香气的包裹与释放控制，提升留香时长与稳定性。而此次TVC重点呈现的香水油洗衣凝珠，则是将高浓度香氛与微胶囊技术结合，实现双重锁香效果。