MAIA ACTIVE启动“动起来，不怕再来”企划

“百亿操盘手”迪桑特品牌董事长丁少翔于今年初正式接手MAIA ACTIVE相关业务，并带领品牌进入融入安踏集团体系后的“加速孵化期”，在2026年第一季度实现双位数同比增长。如今，在他领导下，MAIA ACTIVE即将推出首个“动起来，不怕再来”主题企划，通过一系列内容与活动，进一步深化品牌在女性运动领域的表达与沟通。

此次“动起来，不怕再来企划将围绕女性在不同阶段的生活与情绪展开，邀请陈昊宇、邓雅文及锤娜丽莎参与。以更具情感张力的方式延续对女性内心世界的深度关怀：以三段真实的人生经历，为身处低谷的女性献上一份关于勇气与重启的答案。

在品牌策略上，MAIA ACTIVE持续强调以女性视角为核心的内容表达，与传统运动品牌侧重竞技表现不同，品牌将叙事重点放在女性在运动中的真实体验与情绪变化，通过产品与社群活动增强与用户的连接。在产品端，品牌围绕亚洲女性身型、肤质及运动习惯，开发差异化版型与面料体系；在运营端，则通过MAIA FUN CLUB等社群项目，提供多样化的轻运动场景，强化用户参与与互动。

从集团层面来看，安踏在女性运动市场的投入持续加大。数据显示，2026年第一季度，安踏集团“所有其他品牌”分部零售额实现约40%至45%的同比增长，为包括MAIA ACTIVE在内的品牌提供了发展空间与资源支持。

MAIA ACTIVE表示，未来将继续围绕女性运动场景与生活方式展开布局，以“女性叙事”为锚点引领行业重新定义何为真正属于女性的专业运动品牌，通过产品、内容与社群的结合，强化品牌在该细分领域的定位，并探索更具持续性的增长路径。