与Coty达成新协议，Marc Jacobs Beauty正式回归

在今年3月Marc Jacobs秀场后台露面后，Marc Jacobs Beauty终于正式宣告回归。根据Marc Jacobs本人在Instagram上发布的信息，6月1日Marc Jacobs Beauty的新作就将与人们见面。

5月20日，Marc Jacobs宣布与Coty达成全新合作协议，正式重启Marc Jacobs Beauty彩妆业务。此次回归距离品牌关闭美妆线已过去近五年，也被视为Marc Jacobs在品牌所有权更迭后，重新激活商业版图的重要动作。

根据官方信息，新系列将覆盖眼妆、底妆与唇妆等核心彩妆品类，包括Drawn This Way Longwear Eyeliner、Born Star Eyeshadow、Heart On Lipstick等产品，并将由Sephora作为全球独家合作渠道首发。

此次重启并非Marc Jacobs首次与Coty展开合作。事实上，Marc Jacobs香水业务长期由Coty运营，也是近年来Coty所拥有的持续表现较强的品牌香水授权资产之一。

在Coty此前公布的财报中，管理层曾多次点名表扬Marc Jacobs香水表现稳健，尤其品牌的Daisy系列，持续在全球高端香水市场保持较高认知度，为Coty持续贡献业绩。

某种程度上，此次彩妆业务回归，也意味着双方合作关系正从香水进一步扩展至完整美妆矩阵——对于失去Gucci授权、业绩持续低迷布阵的Coty来说，正在被众多粉丝们热切期盼的Marc Jacobs美妆授权的到来可以视作是雪中送炭。

2013年，Marc Jacobs与LVMH旗下美妆孵化器Kendo Brands合作发布了彩妆作品。它们凭借高饱和度色彩、金属感包装，以及鲜明时装化风格迅速打开市场。但随着疫情后美妆市场结构变化，以及品牌战略调整，Marc Jacobs Beauty在2021年正式停止运营。

而如今重新上线的Marc Jacobs Beauty，则明显试图重新强调品牌的“时装属性”与个性表达，更酷、更浓烈也更俏皮。官方将新系列定义为对当前“clean girl aesthetic（极简干净妆容）”趋势的一种反向回应，强调色彩、层次感以及更强烈的视觉表达。Marc Jacobs本人也表示，美妆与时装一样，本质上都是创造力与自我表达的一部分。

过去几年里，Marc Jacobs在时装业务上的存在感明显弱于巅峰时期，但其香水与配饰等授权业务依然维持稳定商业价值。如今随着新东家接手、美妆线率先回归，也透露出新东家希望重新激活品牌IP价值、扩大年轻消费群体触达的方向。

对于Marc Jacobs而言，这或许不只是一次彩妆回归，更像是品牌进入新阶段后的第一轮市场试探。