生活方式杂志Kinfolk推出全新美容产品线

在2022年发布自有香氛及身体护理品牌Kinfolk Notes后，生活方式杂志Kinfolk再次延展在美妆产业中的足迹，于近期推出首个自有美容产品系列Kinfolk Essentials，并在纽约曼哈顿开设全新快闪空间。

Kinfolk表示，新推出的美妆系列将围绕其长期倡导的简约、自然和仪式感生活方式展开，产品覆盖护肤及个人护理品类。与此同时，品牌在纽约SoHo开设的限时空间不仅售卖杂志与图书，也将展示和销售新推出的美妆产品，以及精选家居、生活方式商品。

自2011年创刊以来，Kinfolk凭借自然光摄影、大量留白设计，以及关于餐桌文化、居家生活和社区关系的内容，迅速成为全球千禧一代生活方式审美的代表。其影响力甚至超越出版行业，催生出被广泛讨论的“Kinfolk风格”，让亚麻布、原木家具、手冲咖啡和极简主义生活方式，成为社交媒体上相当长的一段时期的主流视觉语言。

巅峰时期，Kinfolk不仅拥有中文版、日文版和韩文版，还出版了《The Kinfolk Table》《The Kinfolk Home》《The Kinfolk Garden》等系列图书，并在全球范围内举办线下文化活动。

距离渠道资源更近的特征，让媒体平台在扩展业务时，大多数都会选择向消费品牌延伸，比如：街头文化媒体Highsnobiety通过联名商品、电商业务和品牌咨询服务实现收入多元化；德国文化杂志032c发展出同名时装品牌，并进入Selfridges、Farfetch等零售渠道销售；美国美容杂志Allure于纽约开设实体零售店，将编辑评选内容、产品推荐和线下销售结合起来，成为内容电商化的典型尝试。

对于香氛作品已经成为韩国旅游伴手礼Kinfolk来说，美妆业务显然正在从简单的跨界延伸尝试，逐步发展为新的增长曲线。相比持续承压的传统出版业务，美容、香氛与个人护理市场，尽管竞争压力巨大，但细分品类中依旧拥有极高的增长潜力，而Kinfolk多年积累的审美影响力和忠实读者群，也为其将内容价值转化为消费品生意提供了基础。