Coty与Marc Jacobs续签长期美妆授权协议

11月4日，美国美妆集团Coty宣布，与Marc Jacobs品牌的共同所有者WHP Global及G-III Apparel Group达成长期美妆授权续约协议，将双方合作期限延长至累计40年。

Coty与Marc Jacobs的美妆合作始于2003年，最初以香水业务为核心。2007年，双方推出Daisy Marc Jacobs香水及配套身体护理系列，并逐步发展出多个香水产品线。2018年，Daisy成为美国女性香水市场前十大产品系列中增长最快的系列。2020年推出的Perfect Marc Jacobs则成为当年美国、英国、加拿大及澳大利亚市场销量排名第一的高端香水新品，并于2021年收获来自美国香水基金会奖项的三个奖项。

2024年推出的Daisy Wild延续了这一表现，在上市数月后成为美国市场排名第一的香水新品，并获得英国市场年度香水新品销售冠军。目前，Marc Jacobs香水在美国、英国、加拿大及澳大利亚的高端女性香水市场中位列前10至15名。

在香水业务取得稳定发展的基础上，Coty于2023年将Marc Jacobs授权合作范围扩大至彩妆业务，并于2026年正式重新推出Marc Jacobs Beauty彩妆系列。此前在2013年，Marc Jacobs曾与LVMH旗下美妆孵化器Kendo Brands合作发布彩妆作品，但随着品牌战略调整，品牌彩妆线在2021年正式关停。

今年5月，Marc Jacobs Beauty率先推出涵盖眼妆、底妆及唇妆的系列产品，包括眼线笔、眼影、口红、腮红棒、睫毛膏、修容及高光产品，美国市场定价在26至42美元之间。产品包装由设计师Marc Jacobs亲自设计，采用雏菊、星星及爱心等品牌标志性元素。

根据Coty最新披露的数据，Marc Jacobs Beauty已进入美国、英国、加拿大和澳大利亚数百家Sephora丝芙兰门店及线上渠道。上市仅数月，品牌零售销售额便超过集团预期，并跻身英国及澳大利亚、新西兰丝芙兰彩妆品牌前20名。其中，眼线笔和眼影产品分别进入美国丝芙兰各品类销售前五名。

除彩妆外，Marc Jacobs还于2026年推出Daisy Hair & Body Mists头发及身体喷雾，进一步拓展香氛产品的使用场景。Coty表示，此次长期续约将为Marc Jacobs Beauty进入更多国际市场、扩大彩妆业务规模提供支持。

对于此次续约，Coty执行董事长兼临时首席执行官Markus Strobel表示：“Marc Jacobs是时尚界最具创造力的名字之一，我们为双方在过去二十多年中共同取得的成果感到自豪。此次续约充分证明了Coty作为全球领先奢侈时尚及生活方式品牌首选合作伙伴的地位。我们期待在现有成功合作的基础上继续发展，共同塑造Marc Jacobs Beauty的下一个篇章。”

值得注意的是，此次授权续约也发生在Marc Jacobs品牌所有权结构调整之后。2026年5月，G-III Apparel Group披露与WHP Global达成收购安排，从LVMH集团收购Marc Jacobs业务。其中，双方通过合资企业持有品牌知识产权，G-III则负责相关品牌运营业务。此次Coty与两家新所有者续签协议，意味着Marc Jacobs在品牌所有权调整后，继续维持与原有美妆合作伙伴的长期关系。

对于Coty而言，巩固核心品牌授权关系也是其调整高端美妆业务组合的重要一环。今年7月，Coty宣布与开云集团达成协议，提前终止Gucci Beauty美妆授权合作，并将获得约4亿美元对价。根据协议，Coty将至少运营Gucci Beauty至2027年6月30日。

在这一背景下，延长Marc Jacobs授权合作不仅有助于维持Coty现有香水业务的稳定性，也使集团能够继续利用已有的香氛品牌认知和全球分销渠道，推动Marc Jacobs Beauty彩妆业务的发展。