乐高集团启动“玩心未眠”品牌项目

乐高集团正式启动“玩心未眠”品牌项目，并宣布王一博成为乐高品牌代言人。该项目面向成年消费者，鼓励人们从个人兴趣出发，通过拼搭将想法转化为具体作品，在动手创造的过程中表达自我。

乐高集团发布的全球调研《乐高玩乐报告2026》显示，72%的成年受访者表示，创造性活动能让自己感到更加平静；当活动与个人兴趣或爱好相关时，这一比例达到91%。“玩心未眠”品牌项目就基于这一洞察诞生。

围绕此次品牌项目，乐高集团与王一博共同拍摄“玩心未眠”品牌短片。短片以赛车这一兴趣为切入点，通过乐高积木方向盘、发动机模型及收藏作品等内容，呈现兴趣、拼搭与个人表达之间的联系。

乐高集团表示，王一博拥有歌手、演员及赛车手等多重身份，其从兴趣出发、持续尝试并付诸实践的经历，与“玩心未眠”项目所倡导的理念相契合。此次合作希望鼓励更多成年人为自己的兴趣投入时间，让热爱通过创造获得更加具体的表达。

目前，乐高集团面向成年消费者推出了覆盖艺术、赛车、建筑、运动和自然等领域的产品组合。消费者可通过拼搭还原艺术作品、建筑景观、赛车及运动元素，从不同兴趣领域寻找适合自己的创作主题。

在线上，乐高集团则联动天猫超级品牌日推出相关品牌活动；在线下，全国乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店及乐高乐园门店围绕“玩心未眠”主题更新陈列与互动体验。部分门店设置品牌代言人主题打卡区、自由拼搭墙及产品展示区，为消费者提供参与拼搭和分享作品的空间。