蒂洛薇母公司推出洗护品牌苔序

日前，国货美妆品牌蒂洛薇母公司上海信及豚鱼科技集团有限公司推出全新洗护品牌苔序，正式进军头发及头皮护理市场。目前，苔序已在天猫、抖音及小红书等平台开设官方店铺，首批三款洗护产品已上市。

今年8月，苔序旗下首发产品正式完成备案，分别为苔原肽修护蓬松洗发露、海泥净屑控油蓬松洗发露，以及奢养柔亮强韧护发乳霜，代工企业包括广州市瑞芬化妆品有限公司及澳宝化妆品（惠州）有限公司。

据了解，苔序以苔原生命智慧为品牌灵感，主打植物成分与头皮微生态平衡，定位于兼具功效护理与感官体验的洗护品牌。

在产品研发和营销方面，苔序重点强调二肽-15、冰岛地衣多糖等成分，并引入香氛概念，尝试借助功效护理与感官体验建立品牌差异化。

价格方面，两款洗发水标价均为199元，小红书等线上平台目前售价为129元，包含400ml正装，以及2袋200ml替换装、20ml旅行装，合计820ml。这种大容量、多赠品的组合销售策略，与同集团姊妹品牌蒂洛薇此前在彩妆市场采用的电商运营方式具有一定相似性。

从产品端来看，苔序并没有选择较为小众的高端护理需求，而是首先进入控油、蓬松、去屑和修护等大众洗护市场的核心功能领域。这些需求容易通过短视频内容展示，也有利于在直播间打造直接的产品卖点。

苔序的推出，也发生在信及豚鱼集团业务与资本扩张的重要阶段。

今年9月，集团先后引入凯辉创美未来基金及华泰紫金两家投资机构。其中，由欧莱雅集团、凯辉基金及上海静安区政府共同设立的凯辉创美未来基金取得信及豚鱼4.4255%的股权，华泰紫金随后取得3.39%的股权。

对于信及豚鱼而言，资本进入后的重要问题，是如何将蒂洛薇的快速增长转化为更具持续性的集团业务。

成立于2021年的蒂洛薇，在过去几年中依靠水晶气垫、水散粉、粉膏等底妆产品迅速扩大规模。

品牌此前披露，2025年全渠道GMV已突破20亿元，同比增长约360%。这意味着蒂洛薇仅用数年时间便建立了相当可观的销售规模。

不过，蒂洛薇的销售表现仍高度集中于底妆品类及抖音等线上渠道。此次推出独立洗护品牌，意味着信及豚鱼集团开始从彩妆向个人护理领域拓展，尝试建立更加多元化的品牌及产品矩阵。

对于信及豚鱼集团而言，苔序不仅是一次新品类尝试，也将检验其在蒂洛薇身上积累的爆款打造、内容营销及电商运营经验，能否在竞争激烈的洗护市场中得到复制。