Martine Rose将出任Balenciaga新任创意总监

11月6日，开云集团宣布英国设计师Martine Rose将正式出任旗下品牌Balenciaga巴黎世家创意总监，任命将从11月16日起正式生效。

她将接替刚刚离任的Pierpaolo Piccioli，负责品牌未来的创意方向。这一任命距离巴黎世家宣布前任创意总监离职仅过去一天。

与Piccioli不同，Martine Rose的设计风格深受英国街头文化、音乐和青年亚文化影响。她以夸张的服装比例、不规则剪裁及对传统男装的重新演绎闻名，被视为当代男装领域具有代表性的独立设计师之一。

值得注意的是，这并非Martine Rose首次与巴黎世家建立联系，早在Demna担任品牌创意总监期间，她便曾以男装顾问身份参与品牌设计工作长达三年。因此，此次任命也意味着巴黎世家重新迎来一位熟悉Demna时期设计体系的创意负责人。

出生于1980年的Martine Rose拥有牙买加裔英国背景，在伦敦成长。她于2007年创立同名男装品牌Martine Rose，最初以衬衫设计起家，随后逐步将西装、运动服、工装及日常服饰纳入品牌体系。

与传统男装强调合身、挺括的剪裁不同，她经常通过加宽肩线、改变腰部位置、放大裤装比例等手法，让熟悉的日常服装呈现出陌生感。英国足球文化、夜店音乐、锐舞文化及伦敦多元社区生活，也是她长期使用的创作素材。

Martine Rose的另一特点是不依赖传统时装秀场景，她曾将发布会搬进伦敦街头市场、社区活动空间及居民区，通过非职业模特和多元化选角，将普通人的生活方式融入时装叙事。2023年，她受邀担任第103届佛罗伦萨男装展Pitti Uomo客座设计师，同年获得英国时尚大奖年度英国男装设计师奖。

除同名品牌外，Martine Rose还与Nike、Clarks、Tommy Hilfiger、Napapijri及Supreme等品牌开展过合作。其中，她与Nike推出的Nike Shox MR4鞋款，将Shox运动鞋与高跟穆勒鞋结构结合，成为她较具辨识度的合作设计之一。

此次任命背后，开云集团也正在重新调整巴黎世家的品牌定位。

2025年，Demna结束在巴黎世家长达约十年的任期，转任Gucci创意总监。接任的Pierpaolo Piccioli则试图重新强调品牌创始人Cristóbal Balenciaga所奠定的高级定制传统，将设计重点从街头文化和话题性产品转向高级定制工艺、服装结构与品牌历史。

不过，这一转型尚未经历足够长的市场检验。据援引摩根士丹利估算，巴黎世家2025年销售额约为14.7亿欧元，低于2024年的16.5亿欧元。开云集团此前也指出，巴黎世家近期的皮具业务需求表现较好，但成衣和鞋履业务仍面临挑战，需要依靠新产品改善销售表现。

Piccioli的离任并非孤立的人事变动，10月以来，开云集团旗下Saint Laurent和Alexander McQueen也先后宣布创意总监离职。在集团试图改善业绩、重新明确旗下品牌定位的背景下，创意团队的调整正在加速。

与Piccioli着重高级定制工艺的路径相比，Martine Rose的加入，更能体现开云集团希望重新加强巴黎世家与当代年轻文化之间联系的意图。

Martine Rose与品牌此前的工作经历，也可以降低她重新理解团队、产品和顾客的成本。她熟悉Demna时期巴黎世家的设计体系，而她个人品牌所积累的街头文化资源、音乐人关系及跨界合作经验，也可能帮助巴黎世家重新建立与年轻消费者的沟通方式。

不过，找回一位熟悉Demna时期巴黎世家的设计师，并不保证品牌就能重回增长。

消费者会变化，街头时尚的商业环境也会变化。曾经有效的夸张廓形、话题传播与身份表达，下一阶段未必还能以同样的方式推动销售。新的巴黎世家创意总监仍然要回答一个实际问题，那就是在消费者已经在习惯Demna式的高感官阈值之后，新设计师还能创造出什么新的东西，来吸引他们再次掏钱。

再加上目前开云的经营压力缩短了管理层的等待时间，集团对品牌角色的重新安排，又提高了创意方向与商业目标一致的要求。至于双方内部如何作出决定，公开信息还无法给出完整答案。

对巴黎世家而言，更换创意总监可以迅速改变品牌面貌，重建购买理由则需要更长时间。开云接下来需要明确的，是希望巴黎世家凭什么吸引消费者，又愿意给新的创意方向多少时间。否则，每一次换帅都能制造新闻，却未必能让生意更接近复苏。