拉夫劳伦首次亮相进博会，将四种美式生活方式搬进展馆

11月6日，Ralph Lauren拉夫劳伦首次亮相第九届中国国际进口博览会，以美国西部、海滨度假、经典庄园及纽约都会生活为灵感，打造四个相互连接的沉浸式主题空间，并通过服饰、家居陈设及Ralph’s Coffee咖啡体验，呈现品牌近60年来逐步建立的美式生活方式体系。

与传统的服装陈列不同，拉夫劳伦此次将展馆设计为一系列具有电影场景感的生活空间。四个主题展区分别为不羁旷野（Western）、悠游海岸（Seaside）、庄园雅韵（Estate）及摩登都会（City Living），其灵感均与品牌创始人Ralph Lauren的个人经历、文化兴趣及设计理念密切相关。

其中，不羁旷野展区以美国西部文化为灵感，呈现品牌标志性的乡村风格与西部服饰美学；悠游海岸展区则借鉴海滨度假生活，以轻松、自在的氛围体现品牌对休闲生活方式的诠释。

庄园雅韵展区聚焦经典庄园生活，将传统家居美学与精致服饰相结合；摩登都会展区则以纽约都市生活为背景，呈现拉夫劳伦更为现代、优雅的一面。四个空间相互连接，构成品牌从乡村、西部到海岸、都市的完整风格图景。

展区内同时陈列了Polo Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label及Double RL四条产品线的精选服饰。不同系列的造型与所在展区的空间设计相呼应，呈现拉夫劳伦从经典美式休闲、复古工装到高级成衣及男士精致剪裁的多元产品体系。

参观者还可以通过展台内设置的NFC互动装置，进一步了解进博会专属品牌内容，将实体展陈与数字互动体验相结合。

除服饰与空间设计外，Ralph’s Coffee也被引入此次进博会展台，为参观者提供咖啡体验。作为拉夫劳伦生活方式业务的组成部分，Ralph’s Coffee将品牌的美学表达从服装延伸至餐饮与社交场景，也让此次展览呈现出更为完整的品牌生活方式体验。

拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧（Shin Hwee Chua）表示：“进博会彰显了中国推进高水平对外开放的坚定承诺，也为国际品牌与中国消费者建立联系、共赴美好生活提供了重要平台。这份对美好生活的向往，与拉夫劳伦的品牌理念深度契合。近60年来，我们始终秉持品牌使命，以真实精神与隽永风格，激发人们对美好生活的梦想。我们期待在进博会上分享拉夫劳伦的长期愿景，用我们自己的方式陪伴消费者追寻幸福、拥抱美好生活。”

值得关注的是，拉夫劳伦此次还将品牌关于美好生活的叙事延伸至公共讨论。览期间，品牌举办了题为“如何拥有更加快乐的能力”的专题讨论，邀请新物种研究院院长吴伯凡，华东师范大学紫江特聘教授刘擎，清华大学心理与认知科学系教授彭凯平，以及《三联生活周刊》副主编李伟，共同探讨当代价值观、内心满足感及人际情感联结与幸福感之间的关系。

从四个具有鲜明地域文化特征的主题空间，到服饰、家居、咖啡及公共讨论，拉夫劳伦此次参展的重点并非某一款产品，而是围绕品牌长期塑造的生活方式理念，展示其如何通过不同品类与消费场景建立统一的品牌形象。