用一场展示春夏的大秀，ERDOS展开了一幅关于“四季”的图景

4月15日，ERDOS鄂尔多斯在上海举办了品牌有史以来的首次春夏系列时装秀。

无论是其“首次春夏秀”的特殊意义，还是展示当季时装作品的商业考量抑或是对春夏时装风格的集中呈现，这场展示了男女装系列的时装秀均刷新了消费者和业界对ERDOS品牌的整体认知。

女装围绕着花朵与流动展开，ERDOS以羊绒材质作为出发点，用精致的笔触勾画了女性多元身份的不同美感——她们跨越职场、度假、户外等场景，最终走向梦幻的礼服篇章。设计上，设计师将羊绒材质进行了更轻盈化的表达，更以此寻找到更多天然材质进行整体呈现，如棉、麻、桑蚕丝、羊毛以及一些经过特殊工艺处理的面料等，来为系列女装提供独特的肌理特性。

色彩上亦由深入浅，象征花朵生长流动的过程，逐渐还原出羊绒最本真的色调，同时也展露这一材质能够赋予穿着者以无限空间感。

男装则延续品牌一以贯之的概念，即用新视角来突破固有风格，以展现男装的设计新意。廓形夹克、风衣与针织和衬衫层次的混搭，能够跨越正式场合、商旅出行与办公场景，而为都市男士提供丰富的时装造型选项。

松弛与雅致是本季的风格关键词，而羊绒则依旧是本季男装的核心元素。通过将羊绒与不同材质的混搭，来探索春夏羊绒的都市化风格，而这种始终带着克制感的设计风格，也是独属于ERDOS男士的当代表述。不同于女装，男装部分更强调了从有层次、有重量的渐进，这点从大量的大地色系到克制内敛的深色系变化便可感受到。

整体上，2024春夏男装和女装系列的每一个细节都在最大程度上展现了品牌从工艺、材质到风格塑造的独特语言。虽然过去品牌也都在围绕着这三点进行时装呈现，但最新的春夏系列无疑是品牌针对春夏季节产品形象最全面的一次输出，因此这么一个既笃定又成熟的系列，也让人们明确感受到一个信号，即品牌想要打破市场对其弱势在于春夏季节市场的传统认知。

经过40多年的发展，ERDOS早已在消费者心中建立了“秋冬服装优选”的品牌心智，经过本次对春夏作品的全面呈现，让ERDOS成功刷新了市场的认知，而这种想要表达的新认知对ERDOS这场秀而言，也让其意义不再仅限于对设计风格、材质演绎的展示，而更多的是让消费者看到品牌穿越四季而不变的风格理念坚持。

而如果对这场秀的意义做进一步的剖析，我们会看到这实际上隐藏着市场变化给予ERDOS的机遇以及品牌在新时代的目标升级。

现在对ERDOS来说，是再好不过的时代。如今随着“Quiet Luxury”静奢风的流行、以及消费者在品味审美、消费能力等方面的升级，ERDOS正迎来其最好的发展时机。

国内消费者对国际上几个同样主打羊绒产品的奢侈品牌的追捧，就证明了国内市场对羊绒产品的需求依旧旺盛且不断增长。市场有需求，也意味着ERDOS品牌以及其背后的企业运作可以继续在产品、研发和风格塑造上面继续加大投入。

正因如此，这么一个完整的春夏系列放在如此恰当的时机进行发布，便能达到满分的效果。

首先从企业发展的战略层面来看，ERDOS的羊绒产品已经深入人心，并为品牌建立坚实的市场基本盘和竞争护城河，而公司近年来对品牌矩阵的差异化布局，更让鄂尔多斯以及ERDOS品牌成为中国本土服装品牌取得成功商业口碑的典型范例。

在2016年，鄂尔多斯宣布进行战略升级，原先的鄂尔多斯品牌被拆分成如今1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS和erdos KIDS五大品牌。

如今，鄂尔多斯的品牌重塑已在中国时尚产业里成为了典型的成功案例。去年6月15日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第二十届“世界品牌大会”发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，其中鄂尔多斯连续17年蝉联纺织服装行业榜单榜首，以品牌价值1565.69亿元位列品牌价值总榜第51名，其品牌价值较2022年增加了近60亿元。

鄂尔多斯在4月15日发布的2023年度财报则显示，去年鄂尔多斯服装板块营业收入继续保持增长趋势，全年录得收入37.56亿元，上一财年的营业收入则为33.31亿元。

业绩的稳定增长，印证了公司对各品牌采取差异化发展策略的正确方向，同时也反映出具备鲜明品牌基因和形象的ERDOS品牌在克服外界波动了之后，其对产品、渠道、零售体验、文化形象以及风格塑造等多个维度的持续投入，正在帮助其巩固和提升消费者的品牌忠诚度。

站在当下，作为品牌矩阵中最具时装精神的品牌，ERDOS在难得的时代机遇面前，也需要在已有的“羊绒”标签下，建立起层次更分明的产品类别，从而让自己的综合品牌力从秋冬主战场扩展至屹立于四季的新高点。为此，ERDOS在现有存量上面谋求新的增量，扩展成适合多场景需求、尤其是补足在春夏季市场的版图，也就成为了必然的选择。

从产品层面来看，以时装秀为信号发力春夏季产品，是ERDOS在已有基础上的一次厚积薄发——事实上，ERDOS以往春夏季产品的销售占比一直在稳步增长，许多产品均获得了不错的市场表现。

据品牌透露，24春夏季的外套，半裙，衬衫，牛仔裤，这些类别极大地丰富了春夏产品的结构，每季增长基本保持在20%以上，其中牛仔裤的销量在秋冬和春夏都能进入TOP5以内。

这一现象所折射出的逻辑是，一旦品牌建立起足够坚实的品牌文化形象，那么消费者便会自然地对品牌核心品类之外的产品产生兴趣，从而帮助ERDOS突破成长空间。

鄂尔多斯羊绒服装集团总经理戴塔娜向ConCall表示，ERDOS举办这场以春夏产品为主导的时装秀，并不是一件偶然事件，而是经过长期发展之后水到渠成的事情。“经过品牌升级和变革，我们发展至今已经积累了一大批忠实的消费群体，他们对品牌的期待也从羊绒产品延伸到春夏季产品，因此我们很久之前就在想该如何在春夏季产品中，在保证我们对高品质材质的极致要求前提下，为消费者提供更多元和更时尚的时装选择，而这也符合了ERDOS在时尚化这点上的品牌定位。”

其次，戴塔娜也认为正是因为品牌长期以来对材质研发、技术创新的投入，使得ERDOS能够在春夏季产品保持品牌风格。“即使是在秋冬季节中，我们也一直在探索如何让羊绒材质变得更轻盈和更舒适，从而为穿着者提供自由轻松的穿着体验。这种源于对技术创新的热情，让我们能够在春夏季产品中针对棉麻丝这些天然面料进行挖掘研发，从而让春夏产品延续了贯穿品牌产品的轻盈质感。所以从这两点结合来看，ERDOS如今呈现的这场完整的春夏时装秀是品牌长期对市场、消费者以及品牌定位的观察得来的结果。”

从品牌形象层面来看，此次时装秀也展现了一个在时尚表现力、风格表达上均更成熟的品牌形象。给消费者呈现出一个极具生命力、富有创新能力和风格美学持续强化的品牌形象，自此，在消费者心中关于ERDOS的关键词，在“可靠”、“体面”、“品质”之外，也增加了关于“时尚”、“个性化”和“风格”等新内容，这将在很大程度上更有助于品牌对年轻一代都市精英人群甚至是Z世代们的吸引力。

于是，用作品和大秀积极拥抱春夏的ERDOS，也在这个春天宣告了自己进入了下一个发展阶段。品牌对春夏季时装市场的目标升级，既建立于品牌以及鄂尔多斯在羊绒领域的规模化优势，也建立在其长期对羊绒领域的研究探索，同时这也帮助ERDOS继续扩展其产品的无限可能性，从而融入消费者现实生活中的更多场景中并推动品牌成为“四季陪伴品牌”目标的实现。

如果说时装秀是向市场和消费者展示品牌新愿景的载体，那么ERDOS在零售端的持续创新则是让愿景得以实现的关键一步。在渠道体验打造上，在保持羊绒楼层优势的同时，ERDOS品牌快速地进入到服装楼层和新兴的渠道业态，大力拓展、开发全新的门店，同时也通过全新的零售模式为消费者创造全新的线下体验。

在今年2月份，ERDOS便选择在时尚消费环境十分浓厚的上海东平路上开设了全国首家城市主题店。该店铺的整体空间设计概念均围绕着上海的城市文化进行展开，旨在让门店实现真正地融入到本地街区生态中。

值得一提的是，鄂尔多斯近年来大力投入的可持续发展举措也在这家店铺中得到了具体的呈现，比如二层空间中大量使用的木质材料、一层空间的地面、墙面所使用的再生陶瓷砖，以及墙面所选用的取材于矿植物的环保涂料等等。

因此这家门店的意义不仅是是物理上的零售空间，更是代表品牌的一个文化输出平台，是ERDOS与消费者进行沟通对话时能被快速理解和接受的桥梁。

从店铺设计到产品陈列，再到对在地文化的融入以及可持续理念的实践，ERDOS的这家东平路城市店铺显然成为其讲述品牌文化和内容输出的新渠道。或许这一新模式的零售店铺短时间内不会为品牌带来多大的实际收益，但它却能帮助ERDOS持续提升顾客购物体验、打造高端消费场景、增强消费者忠诚度、推动品牌年轻化以及为其他门店导流。

除了线下零售渠道的布局，ERDOS也布局了天猫系、抖音、京东、唯品会等多个电商渠道，电商的快速发展助力品牌的又一次跃迁。

经过多年发展，ERDOS已经进入一个强项在秋冬季产品的“专业品牌”走向“四季衣橱”的品牌升级过程，同时用秀场强化自己的时尚能力，用门店创新试炼营造氛围感能力，这些都标志着ERDOS的综合品牌力跃升到下一个新阶段。

ERDOS的新篇章徐徐展开，但其已有经验已经足够为业界带来一个重要启发：ERDOS一切动能的来源，是其通过40年深耕羊绒主题建立起的强大品牌势能。企业在运营发展中的一切创新行动、美好愿景，都不能是无根之木。在潮流迅速轮转的时尚产业，新噱头、新手段和新产品也许可以成就品牌的一时盛况，但想成为能穿越周期的典范，只能走厚积薄发这条路。