lululemon受到“漂绿”指控

据彭博社报道，美国佛罗里达州南区地方法院收到了一份集体诉讼请求，指控lululemon通过其Be Planet营销活动为品牌“漂绿”。

诉讼的核心集中在lululemon公开的可持续发展承诺与其环境影响报告在数据上的差异。

诉讼方根据佛罗里达州消费者保护法提起诉讼，他们认为，尽管lululemon承诺减少环境足迹，公布了可持续材料应用和接水目标，但其温室气体排放量，特别是与其供应链相关的排放量却显著增长——lululemon 2022年环境影响报告显示，与2020年相比范围3（价值链中发生的所有其他间接排放）排放量几乎翻了一番。“这与其Be Planet的承诺和表述背道而驰”。按照目前的趋势，随着lululemon销售额的不断增长，温室气体排放也将不断增长。在他们看来，lululemon只是在营销策略上采用了对环境负责的说辞，以此建立“品牌环保意识很强”的形象，并通过这些附加值吸引消费者拉高产品价格。

lululemon“Be Planet Impact Agenda”影响力议程诞生于2020年10月。这是一项长期可持续战略，lululemon表示将确保75%的产品含有可持续材料，在2025年前减少水资源使用，并公布了节能减排的相关承诺。

目前，lululemon尚未做出回应。

近段时间，lululemon一直在环保相关问题上承压。

今年5月，非盈利组织Stand.earth对品牌提出“漂绿”指控，Competition Bureau Canada（加拿大竞争事务管理局）开始对其展开调查。当时，该组织同样指控lululemon通过Be Planet营销活动将自己描述为了一家环保企业，但公开数据存在差异，可能会对消费者产生误导。在这个可持续成为全社会关注话题的当下，诉讼结果可能会对lululemon的企业声誉和业务运营产生极大的影响。