黑兔与花洛莉亚因不当营销登上热搜

这几天，本土美妆品牌再次登上了微博热搜。但与往常关注点主要聚焦于类似“国货崛起”“中国人不骗中国人”这样积极的关键词不同，主打学生党平价彩妆的HYNTOOR黑兔和花洛莉亚登上热搜是因为过于低俗的“擦边”营销。

9月3日，#黑兔擦边与#花洛莉亚擦边占据了微博热搜榜单TOP 3不短的时间。事件起因是两个品牌发布的新品，从产品视觉、名称、宣传内容等层面上都引发了网友们的质疑。

在黑兔新品“云朵遮瑕膏”的宣传海报中，为了突出产品提亮效果而使用的视觉设计，引发了网友们有关“低俗擦边”的质疑。

而曾经就在类似话题上“翻车”的花洛莉亚则是因为，新品小蝴蝶结成膜唇蜜的产品设计、名称和广告大片的模特造型引发了有关“软色情”的质疑。

目前，黑兔已经更换了淘宝官方旗舰店和小红书店铺中的产品宣传图，并在小红书评论区做出了解释并进行了道歉。花洛莉亚则更换了产品名称，但产品宣传图并没有改动，目前也没有任何官方回应。

随着在包容化、多元化中成长进化的消费者已经“进化”得越来越聪明，越来越敏锐，“营销”对于时尚产业的所有品牌来说，似乎也变得越来越像是高空走钢索一般的极限运动。尽管从某种程度上来说，“失误”与“有意为之”的界限依旧掌握在消费者的手中，但来自市场的高要求，是品牌们逐渐完善自身的机会，并不应该成为品牌们“放弃治疗”的原因。

从最基础的原因分析，这一次的营销翻车是因为品牌们都没有很好的完成“化妆品牌应该尊重女性消费者”的天职。而事件之所以能够获得如此之高的讨论度，一部分来自于消费者们认知的崛起，另一部分则是因为品牌营销中不加掩饰直白又直接的“擦边”行为引起了公愤。无论从哪个角度出发，表达品牌个性与产品功能都有着更好，更尊重消费者的方式，作为面向消费者群体更广泛，年龄跨度也更大的大众化妆品品牌，在营销方面更是需要拥有最基本的判断。