阿迪达斯最新季报：营收增长10%，大中华区连续六个季度实现增长

10月29日，阿迪达斯发布了截至2024年9月30日的2024年第三季度财报。财报显示，本财季，集团在所有市场、渠道和产品部门业务均实现了增长。

第三季度，阿迪达斯全球营收同比增长10%至64.38亿欧元，主要得益于adidas品牌的强劲增长势头；若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

与此同时，阿迪达斯基础毛利率和库存也在持续改善。本财季，尽管依旧受到Yeezy业务影响，但阿迪达斯毛利率还是同比提升2个百分点，达到了51.3%；库存较上年同期减少7%，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础。

阿迪达斯全球首席执行官Bjørn Gulden表示：“对我们而言，第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。随着阿迪达斯品牌热度持续提升，我们希望继续在所有市场，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接。我们将继续保持这一势头，为未来增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

按地区来看，作为最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进，连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，也是其深耕中国市场的第27年。今年9月，Bjørn Gulden在任内第三次访华期间表示，“中国市场对我们一直非常重要，中国不仅仅是最重要的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球最重要的生产、研发、设计创意中心之一，我们对中国市场未来发展充满信心。截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由‘中国制造’，未来更多创新产品的首发将放在中国。”

其他市场表现如下：

• 欧洲地区销售额同比增长18%。
• 新兴市场与拉丁美洲销售额分别增长16%和28%。
• 日本与韩国市场销售额同比增长18%。
• 北美地区销售额同比下滑7%，主要受Yeezy业务影响，刨除Yeezy销售额较去年有所增长。

按品类来看，第三季度：

• 鞋履产品销售额同比增长14%，主要得益于三叶草产品线强劲的两位数增长。
• 运动服品类销售额同比增长5%，主要由足球类别强劲的两位数增长推动。除了冠名俱乐部赛季的新主客场球衣外，阿迪达斯还为欧洲主要俱乐部发布了复古风格的秋衣和一系列带有品牌标志性三叶草标志的其他产品——这是其打造足球生活方式战略的一部分。
• 生活方式品类销售额同比增长10%。在本财季中，三叶草产品线愈发受到消费者追捧，发布了全新的系列。
• 专业性能品类也实现了两位数增长，几乎所有产品类别都实现了增长。

本财季，各渠道也实现了均衡增长：

• 批发业务销售额同比增长13%。
• 直营业务销售额同比增长7%；若剔除Yeezy影响，销售额同比增长17%。
• 电子商务渠道销售额同比下滑3%；若剔除Yeezy影响，销售额同比增长25%。与此同时，由于集团持续专注于减少折扣、改善自有电商平台整体业务组合，产品全价销售增长明显。

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计，2024年营收增长率将达到10%，此前预计为以高个位数的速度增长；营业利润将达到12亿欧元左右，之前预计10亿欧元左右。