哥伦比亚最新季报：营收下滑，但中国业务增长迅猛

日前，美国户外服饰公司哥伦比亚公布了2024财年第三季度财务数据。报告显示，公司国际业务增长势头较好，但受疲软的北美市场所拖累，导致销售额出现下滑，使该公司下调了全年业绩预期。

报告期内，哥伦比亚公司销售额下降5%至9.32亿美元；营业收入为1.13亿美元，去年同期为1.35亿美元；毛利率同比增长150个基点至50.2%；净利润9016万美元，同比下降13%；摊薄后，每股收益为1.56美元，去年同期为1.7美元。

哥伦比亚公司董事长、总裁兼首席执行官Tim Boyle表示：“第三季度业绩显示公司在大部分国际市场表现强劲，但业绩增长被北美市场的持续疲软所抵消。虽然温暖的天气导致消费者们秋冬季采购延后，但我们将持续提供的差异化创新产品，包括搭载了Omni-Heat Infinity和Omni-Heat Arctic技术的产品，以及Omni-Max鞋履，这些都将为消费者带来更轻便、舒适的穿着体验。”

第三季度，按品牌来看：

• 主品牌Columbia销售额为8亿美元，同比下降1%，主要由美国与加拿大户外服饰销售疲软导致。
• 保暖鞋履品牌SOREL销售额为7390万美元，同比下降39%，2024秋季系列在零售渠道与批发渠道表现不佳。
• 瑜伽与户外品牌prAna销售额为2860万美元，同比下降7%，主要因为直销渠道表现不佳。
• 户外装备品牌Mountain Hardwear销售额为2960万美元，同比增长2%。

按地区来看：

• 美国地区销售额同比下降10%至5.71亿美元。其中批发业务同比下降15%左右，主要是今年秋季订单减少所影响，直销业务销售额同比低个位数下滑，目前该公司共有169家门店，比去年第三季度末增加10家门店。
• 拉丁美洲及亚太地区销售额同比增长17%，至1.35亿美元。其中，中国区销售额同比增加25%左右，主要得益于户外运动在中国地区的火热而带动增长；日本地区销售额实现了中个位数增长，主要受益于强劲的国际旅游业务所带动；韩国地区销售额实现低个位数增长，与上年同期相比批发业务有所提升。
• 欧洲、中东和非洲地区销售额为1.42亿美元，同比增长10%。其中，直销业务实现低个位数增长，但直营批发业务的下降抵消了这一部分的增长。分销销售额同比提升约130%，主要是发货时间差异而造成的较大业务额的增加。
• 加拿大地区销售额下降21%，至8370万美元，主要受到批发业务影响。

展望未来，哥伦比亚公司下调了全年业绩预期：净销售额下滑5%至3%，为33.1亿美元至33.8亿美元，此前33.5亿美元至34.2亿美元；营业收入为2.57亿美元至2.84亿美元，此前为2.56亿美元至2.88亿美元，营业利润率为7.7%至8.4%保持不变。

近几个月，哥伦比亚公司启动了名为“ACCELERATE”的增长策略。Tim Boyle介绍：“这是一项旨在提升品牌形象，并吸引更年轻、更活跃消费者的增长策略。这项多年战略将围绕品牌、产品和市场战略几个角度，以消费者为中心进行调整。我相信‘ACCELERATE’增长策略将帮助公司旗下品牌实现盈利增长，我也期待在未来几个季度看见成效。”