森马服饰第三季度：运营投入大幅增长，为第四季度做好准备

最近，因为与徐志胜合作的《绒毛的歌》，再次获得年轻消费者们广泛关注的森马品牌母公司森马服饰发布了2024年第三季度财务报告。

第三季度，公司营业收入为34.44亿元，较去年同期上涨3.15%；净利润同比下跌35.97%至2.03亿元；毛利率为42.44%，同比下降0.84%；净开店123家，截至9月末，公司店铺共8263家。森马服饰表示，本期净利润下滑是因为营业成本、销售费用及研发费用上涨导致。其中，品牌运营、新开店铺及研发费用投入增加，将对公司未来的营收及业绩产生积极影响。

前三季度，森马服饰营业收入为93.99亿元，同比增长5.62%；净利润为7.55亿元，同比下滑9.25%；毛利率同比增长0.64个百分点至44.77%。营业成本为51.91亿元，去年同期为49.72亿元。销售费用支出为23.45亿元，去年同期为21.50亿元；研发费用为21亿元，去年同期为17.41亿元。在前三个季度，公司新开店1172家，净增加326家。

此外，森马服饰也在为第四季度销售做出十足的库存准备，截至9月30日，公司存货为41.68亿元，较去年三季度存货36.53亿元增加5.15亿元，以满足第四季度国庆、元旦等重要节假日以及双十一、双十二等促销节点的销售。森马表示，公司10月份销售表现较好，截至10月30日，包括直营与加盟、线上与线下在内的全渠道整体零售呈双位数增长。

前三季度，森马品牌零售额同比下跌1.69%；童装品牌巴拉巴拉零售额同比增长2.91%。按渠道来看，线上渠道收入同比增长12.28%，线下收入同比下跌2.09%。

在度过了“相对低调”的一段时间后，森马品牌用精彩的营销创意短片《绒毛的歌》在第三季度回归了年轻人们的视野，也以此相当高调的宣布将正式进军羽绒服市场。与此同时，专注于童装的巴拉巴拉也在上海开启了一场线上线下联动的“热爱冬日”羽绒大秀。

随着天气逐渐转凉，羽绒服的需求也随之上涨，目前来看森马服饰已为第四季度销售做足准备。筹备多时的全新概念与产品将获得怎样的成果，曾经高调收购的Juicy Couture又表现如何，第四季度财报将公开所有的答案。