资生堂集团半年报：销售额微降0.5%，经营亏损27亿日元

8月7日，资生堂集团公布了截至2024年6月30日的2024上半财年关键财务数据。因为将“中国”和”旅游零售”的业绩下滑归因为集团表现不佳的关键所在，有关于如何在未来提振中国地区业绩的计划独占了财务报告的完整一页。

2024上半财年，资生堂集团销售额同比增长2.9%至5085亿日元。如不计入汇率变化、业务转让和收购Dr.Dennis Gross Skincare等非常规情况的影响，集团销售额同比下降0.5%，主要由中国、美国市场业绩下滑以及旅游零售表现不佳导致；经营亏损为27亿日元，去年同期经营利润为1360亿日元。尽管集团在日本本土、EMEA、亚太地区都实现了业绩增长，但旅游零售的业绩与利润下滑抵消了这些积极增长；EBITDA（税息折旧及摊销前利润）同比下滑14.6%至455亿日元。

在不景气的宏观环境下，资生堂集团按照品牌和渠道进行分类，制定了详细的中国市场发展策略。

资生堂集团表示，旗舰品牌资生堂将会继续推广明星单品，强化市场营销策略性投入。与此同时，集团也将继续强化CPB、NARS和香水品牌的影响力，并专注于高功效性产品类别的发展。近期正式进入中国市场的Drunk Elephant则将通过多样化市场营销形式，持续提高品牌知名度。

在渠道方面，资生堂集团则计划通过渠道之间的协同效应促进中国市场业绩增长。比如，进一步了解旅游零售渠道消费者的需求，投资并发展具有高增长潜力的线上平台，并通过线下门店体验打造与竞争品牌的差异化。同时，集团也将会在三至五线城市开设快闪店，以此探索更多的业务发展机会。

按地区来看：

• 日本市场上半财年销售额同比增长13.3%至1415亿日元，2024财年第二季度销售额同比增长7%。上半财年，集团核心品牌销售情况优秀，其中资生堂品牌销售额增长超过30%；CPB销售额增长为25%左右。
• 中国市场上半财年销售额同比下滑6.6%至1317亿日元，2024财年第二季度销售额同比下滑9%。“618“期间抖音平台销售表现亮眼。目前来看，该地区美妆品牌价格竞争十分激烈。尽管消费者购物热情依旧没有回归，但超高端品牌继续延续了此前的优异表现。在所有品牌中，CPB与NARS业绩增长超过市场增速。
• 亚太地区上半财年销售额同比增长5.9%至344亿日元，2024财年第二季度销售额同比增长7%。
• 美洲市场上半财年销售额同比下滑5.4%至573亿日元，2024财年第二季度销售额同比下滑20%，市场环境依旧疲软。
• EMEA（欧洲、中东及非洲）地区上半财年销售额同比增长11.8%至628亿日元，2024财年第二季度销售额同比增长6%。随着不断深化的市场扩张，所有产品类别都实现了增长。
• 旅游零售上半财年销售额同比下滑22.7%至669亿日元，2024财年第二季度销售额同比下滑15%，下滑趋势较上一季度有所减缓。旅游零售业绩下滑主要由于中国消费者购物行为改变所导致。其中，海南免税购物销售额下滑超过30%，日本旅游零售渠道实现了翻倍增长，美洲地区与EMEA地区在香水品牌的推动下实现了20%左右的业绩增长。