耐克2025 Q2：所有地区继续出现下滑

12月19日，耐克公布了新任首席执行官Elliott Hill上任后的首份财报。在截至11月30日的2025财年第二季度，耐克营收和利润仍持续下滑。为增强投资者信心，Elliott Hill在电话会上概述了关于未来品牌增长的战略。

第二季度，耐克收入为124亿美元，同比下降8%；毛利率下降1个百分点至43.6%；净利润为12亿美元，同比下滑26%；摊薄后，每股收益为0.78美元。

值得注意的是，在上任两个月后，耐克集团总裁兼首席执行官Elliott Hill就拥有了自己的中文名字——贺雁峰。尽管对于国际品牌高管们来说，拥有自己的中文名已经成为了行走中国市场的必要“装备”，但这对于耐克集团来说却是一件新鲜事。这样的举措也许从一定程度上代表着耐克对中国市场的“示好”，但是否还能够在中国消费者心中重新燃起火苗，却依旧画着大大的问号。

对于最新一季的业绩，贺雁峰表示：“回到耐克与队友们一起奋斗的这60天令人振奋，我们明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。我们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪，我有信心让大家看到更多耐克回归的高光时刻。”

本财季中，耐克在所有地区的销售额均继续出现下滑。与此同时，曾经一度是集团“现金牛”的鞋履品类在所有市场也都遭遇了5%至双位数的销售额下滑：

• 北美地区销售额同比下降8%至51.79亿美元，息税前利润同比下滑10%至13.71亿美元。其中，鞋履品类销售额同比下滑14%。
• 欧洲、中东和非洲地区销售额同比下降7%至33.03亿美元，息税前利润同比下滑10%至8.31亿美元。
• 大中华地区销售额同比下降8%至17.11亿美元，息税前利润同比下滑27%至3.75亿美元。
• 亚太和拉丁美洲地区销售额同比下降3%至17.44亿美元，息税前利润同比下降12%%至4.6亿美元。

尽管大中华地区销售额下滑在短时间内尚未收窄，但耐克仍将持续押注中国市场。在电话会上贺雁峰表示：“我们看好中国市场的长期发展，并希望邀请更多的中国消费者加入运动。耐克正在中国加大产品创新的投入，我们拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。此外我们也与本地合作伙伴一起，推动以消费者为中心的服务和体验。”

按品牌划分，耐克品牌收入在第二季度下降7%至120亿美元；匡威品牌销售额下降17%至4.29亿美元。

按渠道划分，在第二季度耐克直营收入下降13%至50亿美元，主要是由于品牌线上数字业务同比下降21%；批发业务下降3%至69亿美元。

尽管耐克在2025财年第二季度仍面临市场环境和内部调整的双重挑战，但其高管团队对未来发展充满信心。在电话会上贺雁峰也概述了自己有关于强化业绩表现的多个关键举措，其中的重点包括重振创新能力、改善公司文化，以及推进新的批发战略。在批发业务方面，自2021年取消与多家零售合作伙伴后，耐克目前正逐步修复这些关系，并认为这将成为未来业绩改善的关键。