一则人事任命，展开了一个大集团的新故事

2月3日晚，当时尚产业人们的注意力都被“皮诺先生来中国了”所吸引的同时，开云集团悄然官宣了一则重要人事任命：开云集团任命Raffaella Cornaggia为Kering Beauté首席执行官。

在ConCall收到的官方新闻通讯中，开云集团如是写道：

这一则人事任命向业界明确地表达了一个重要信息：开云集团对开展自有美妆业务决心笃定，更不惜创建一个全新“事业部”来完成这一目标。

此时，距离开云集团输掉2022年那场举世瞩目的Tom Ford品牌争夺战刚过去3个月，距离开云集团发布2022年度财务报告时间仅剩不到两周。

早在Tom Ford品牌收购结果悬而未决之时，ConCall已经在分析文章中指出：Tom Ford品牌如果花落开云集团，将作为一个响亮的开篇开启开云集团进军美妆领域、丰富业务矩阵、多头出击参与时尚市场竞争的新征程；而从以各大国际集团为主体组成的“时尚产业江湖”的宏观视角来看，开云集团自营美妆业务将可能开启对大集团间势力范围版图的改变。

事实证明，就算没能将Tom Ford品牌收入囊中，开云集团仍未放弃对美妆市场的野心，反而越挫越勇。

在新字头Kering Beauté出现之前，集团旗下没有任何自营美妆业务，其头部品牌Gucci的美妆部分Gucci Beatuy长期授权专业美妆集团Coty运营，重要品牌Saint Laurent的美妆业务则以YSL Beauty之名，在欧莱雅集团茁壮成长，其涨势甚至已经直逼欧莱雅集团内的多年当家花旦兰蔻。

此次Kering Beauté的创建，据官方介绍，其业务内容以为Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Pomellato和Qeelin几个品牌开发美妆业务为主，这剧情像极了当年创建Kering  Eyewear时的情况，而如今，后者已经成为集团旗下发展态势最猛烈的业务板块之一。

毋庸置疑，一方面是受到美妆市场巨大体量和抗压能力的诱惑，另一方面是出于国际奢侈品集团间激烈竞争的压力，再加上经营Kering  Eyewear的成功带来的信心，诸多因素都让开云集团必然将2022年7月半年报会议上张扬的“进军美妆产业”的预告落到实处。

Kering Beauté的掌舵人Raffaella Cornaggia也有着极具冲击力的履历：意大利人Raffaella Cornaggia在美妆行业拥有超过25年的从业经验，职业生涯始于欧莱雅集团，后加入Chanel Parfums Beauté，担任全球彩妆营销副总裁；2008年，她加入雅诗兰黛集团负责雅诗兰黛品牌和Tom Ford彩妆业务的营销工作，后又被任命为雅诗兰黛和Tom Ford Beauty品牌拓展高级总监，再被擢升为欧洲、中东和非洲地区M.A.C品牌副总裁兼总经理；2017年，作为高级副总裁兼总经理，她在纽约率先为雅诗兰黛和雅芮（Aerin）发展全球旅游零售业务，并在2020年成为这些品牌的国际高级副总裁兼总经理，负责美国和加拿大以外的全球业务。

鉴于Raffaella Cornaggia长期服务于雅诗兰黛集团的深厚关系，及其与Tom Ford Beauty的渊源，而在Tom Ford Beauty仍然留在雅诗兰黛集团的前提下，Raffaella Cornaggia却毅然选择跳槽到开云集团，我们有理由相信这个新的合作关系已经经过相当时间的铺陈和准备，因此也更能从中看出开云集团不仅当初对Tom Ford彩妆业务志在必得，而且对进军彩妆领域这一战略决策布局很早、准备很多、用心很深。

在已经巨头林立、强者恒强的美妆产业，开云集团将开始的是一场比拼投入和耐力的持久战，也必将对其赋予能带来长期稳定回报的责任。ConCall在此对Kering Beauté的可能性作出以下几个大胆预测：（如有偏颇，还请见谅）

相比于科技、地产、金融等拥有硬核理性标识的产业，时尚产业因为与“美”和“意义”的深度绑定，往往显得浪漫且难以捉摸，但归根到底仍是计较投入产出的商业行为，一切发生于其中的事件均有商业逻辑规则可循。开云集团曾经位列全球第二大奢侈品集团，2022年发生的诸多事件却让其市值一度跌出前三名。在全球经济环境仍充满不确定性从而影响时尚消费发展趋势的情况下，开云集团前有不动如山的LVMH，身边环伺爱马仕、香奈儿等同业，其如何逆风起飞的过程将是2023年最有看头的时尚商业故事。