LVMH集团称旗下奢侈品牌价格仍有涨价空间

5月28日，LVMH集团副首席执行官Stéphane Bianchi周三在接受法国议会听证时表示，公司旗下奢侈品牌每年仍有2%至3%的提价空间，并且这不会对奢侈品客户的需求造成显著影响。

不过，干邑、香槟等酒类以及美妆产品的提价则面临更大挑战，因为市场对这两类产品的价格敏感度较高。

Stéphane Bianchi表示：“在高端珠宝等领域，这一幅度的价格上调是可被市场接受的，但这并不意味着价格弹性是无限的。”

这一表态引发市场对奢侈品行业持续提价策略的再度关注。疫情以来，从Chanel到Hermès，几乎所有头部奢侈品牌都开启了“每年两次、幅度不小”的涨价节奏。虽然短期内这种策略支撑了利润增长，但过高的价格已成为阻碍消费者购买的首要因素，奢侈品的“价格天花板”正在悄然逼近。

Chanel去年业绩录得疫情以后的首次下滑，很大程度上就源于其涨价策略的失误。

本周早些时候，美国政府暂缓了对欧盟产品加征50%关税的计划，将谈判期限延至7月9日，以争取与欧盟达成新的协议。尽管关税威胁暂时缓解，但Stéphane Bianchi指出，只要与欧盟之间的贸易紧张局势未真正缓和，市场氛围仍将持续承压。

面对全球消费格局的调整，Stéphane Bianchi还透露，集团仍将坚定在中国市场的长期投资战略，尽管过去三个月观察到中国消费者出行和消费频率有所下降。与此同时，美国市场的需求已开始出现回暖迹象。