黛珂将于6月启动新一轮产品涨价

为应对原材料价格持续上涨带来的成本压力，高丝集团宣布将于今年6月1日起，对旗下高端品牌黛珂进行大规模产品价格调整。

据悉，此次调价涉及护肤、彩妆、防晒及个护等多个品类，共计超过170款产品，平均价格上涨为3.3%至5%。

根据品牌官方声明，黛珂日本官网精品店将在5月31日晚间关闭，6月1日上午9点产品将以新价格恢复上线。其中，涨价金额最高的为黛珂的贵妇面霜AQ Meliority密集霜，单品售价将从13.2万日元（约合6672元）上调至13.75万日元（约合6950元），价差为5500日元（约合278元）。

尽管高丝集团暂时未对涨价举措作出更多说明，但回顾集团近两年的业绩表现，不难发现，除了应对原材料成本的提升，提价也与集团当前面临的经营压力有关。

据高丝集团2024财年的财报数据，集团实现净销售额3227.58亿日元，同比增长7.4%；但同期净利润同比下滑35.6%，至75.1亿日元。其中，亚洲市场由于中国化妆品市场整体未见好转，销售额同比下降23%至406.20亿日元。

财报中也提到，集团将通过产品组合优化、品牌建设与成本控制等方式应对当前挑战。在这一背景下，借助价格调整进行“结构优化”被视为其提升盈利能力有效也现实的选择。

放眼中国市场，自日本排水事件以来，日系美妆品牌整体面临着舆论和消费信心下滑的双重考验，品牌影响力有所减弱。与此同时，国际巨头加快本土化布局，本土品牌也凭借价格优势与产品创新不断占领消费者心智，令原本就竞争激烈的中国美妆市场格局更加紧张。

在此背景下，高丝集团试图通过提价，或许能短暂的缓解业绩压力，但在消费者越来越聪明，对品牌要求不断提高的中国市场，该策略是否奏效仍存在不确定性。更关键的是，涨价只能够解决短时间的业绩表现，难以触及品牌所面临的深层挑战，如渠道调整、品牌价值提升及消费者认同的重建等。为了能够降本增效，过去一年高丝集团对旗下多个品牌进行渠道调整，高丝品牌关闭了天猫海外旗舰店，在线下大面积撤柜，而黛珂则采取了线下撤柜，线上强化抖音等新兴电商渠道布局的营销方式，但成果如何还需要更多时间。