宜家中国于世界环境日举办媒体分享会

6月5日，在世界环境日之际，宜家中国在上海宝山商场举办以“循环经济与可持续消费”为主题的媒体分享会。活动通过深度分享、圆桌讨论及沉浸式导览等环节，系统展示了宜家在可持续发展道路上的最新探索。

作为活动重点之一，宜家发起了“循环经济与可持续消费”圆桌对话，邀请复旦大学管理学院徐倩教授、《可持续发展经济导刊》副主编邓茗文、MSC咨询创始人谭亚幸以及宜家中国可持续发展总监加茵共同探讨如何推动循环经济在中国本土落地生根。

谈及宜家在循环经济领域的实践，加茵分享道：“可持续理念深植于宜家之中，我们始终相信可持续发展需要集合社会大众的协同参与。作为一个全球品牌，我们深知自己肩负着重大责任，也拥有独特机遇去积极应对气候和自然环境变化、不可持续消费等相互关联的全球性挑战。我们希望激励消费者拥抱更可持续的生活方式，也致力于成为推动社会可持续转型的积极力量。”

在探讨如何有效引导消费者参与循环经济时，嘉宾们从不同维度提出了建设性见解。徐倩教授基于可持续消费的态度与行为分离模型，认为企业需要设计从短期激励到长期认同的转化路径，帮助消费者建立可持续消费习惯。邓茗文补充到，政策层面的引导和激励也很关键，比如通过补贴、积分奖励等机制降低消费者参与门槛，同时加强公众对循环经济价值的认知。

随后，嘉宾们还展望了循环经济发展前景，重点探讨了技术创新、产业升级、政策支持和公众参与等关键突破方向，期待宜家以及更多企业能够通过建立创新的参与机制、提供更便捷的循环服务和更具吸引力的消费体验，推动循环经济从企业战略层面深入至消费者的日常行动。

本次分享会还特别介绍了宜家多元化的青年赋能项目，宜家通过与各大高校合作搭建从课堂到实践的桥梁，与青年群体直接对话并深度共创，为他们提供践行可持续理念的成长机会。宜家上海临空商场将与上海视觉艺术学院合作，以“非遗活化与现代生活融合”为理念，共同探索传统柳编工艺在现代家居设计中的新生。此外，宜家还介绍了在福州、郑州等城市商场举办的青年循环设计活动以及环保艺术展览，通过赋能青年群体释放绿色创意。活动当天，宜家更邀请了来自可持续发展领域的从业者与高校学子分享行业洞察和经验，帮助年轻一代将环保热情转化为切实的行动。

此外，为帮助媒体更直观理解可持续战略的落地，分享会现场还安排了商场运营的可持续导览。参与者实地参观了宝山商场内部的废弃物分类与处理系统，了解宜家如何通过精细化管理实现30余种运营废弃物的闭环回收。此外，宜家也分享了循环服务方面的最新进展，包括覆盖全国商场的“回购与再售”服务、线上循环市集预约平台，以及绿色生活专区的布局优化等。在配送上，截至2025年5月，宜家已在17座城市实现“最后一公里”100%电动车配送，进一步减轻物流碳足迹。