Prada品牌CEO离职

6月22日，在举办品牌2026春夏男装秀后，Prada宣布其首席执行官Gianfranco D’Attis将于本月底正式离任，集团CEO Andrea Guerra将临时接管他的工作，直至新任接班人确定。

Prada方面表示，此次人事变动为“双方协商一致”的结果。

Gianfranco D’Attis自2022年起担任Prada品牌CEO，也是该职位设立后的首位负责人。在任期间，他推动品牌在全球市场的零售布局与产品线重组。此前，他曾任Dior 美洲市场总裁，并曾在历峰集团旗下多个重要品牌担任要职。

虽然Gianfranco D’Attis加入Prada，被视为集团改革与专业化管理的重要一步，但在Miu Miu强势增长的对照下，其带领下的集团核心品牌Prada的市场表现却相当平淡，这也被视为是他在仅任职两年半后就出走的主要原因。

根据Prada集团财报显示，Prada在2025年第一季度就已经出现增长放缓的趋势，营收与去年同期持平，远低于市场预期，而Miu Miu同期零售销售额则同比大涨60.2%。放眼2024年全年，Prada品牌收入增长仅为4%，而Miu Miu则录得93%的销售增长。

虽然Raf Simons和Miuccia Prada这对联席创意总监每一季都会带来惊喜，业内口碑也不错，但随着Miuccia Prada更多地把品牌创意大权交给Raf Simons，后者的“文艺腔调”相较于以前Miuccia Prada独自执掌下的Prada，明显少了许多前卫和乐趣，那是一种曾让粉丝为之疯狂、奉之为信仰的独特风格，这也使得如今的Prada多少失去了与原有忠实客群的情感共鸣。

于是，充满创意与新鲜感的Miu Miu或许正在成为以前的Prada，而Prada则变得更加乖张和可被预期。

还值得注意的是，此次人事调整也发生在集团重大收购进程中。今年4月，Prada宣布以12.5亿欧元收购意大利奢侈品牌Versace，预计交易将在年内完成。这一收购不仅将扩展集团品牌矩阵，也预示着集团接下来还将发生更多的高层人事变动。

Prada集团CEO Andrea Guerra此前财报中也指出，品牌未来需要更精准地回应市场变化，并聚焦资源于核心业务。

从目前的营收构成来看，Prada集团的业绩之所以能够在当下跑赢多数同行，并不是因为主品牌多么强劲，而是得益于Miu Miu那令分析师都惊讶的增长速度。虽然体量上还比不上Prada，但奢侈品世界一贯慕强，资本市场也更看重未来趋势，所以从本质上来讲，Prada集团有目前的市场表现，主要功劳都在Miu Miu。

因此Prada目前的首要挑战是，如何实现真正的叫好又叫座。