宜家中国发布全新品牌定位——“家 给生活更多”

9月2日，宜家中国在上海召开2026财年启动会，正式发布全新品牌定位——“家 给生活更多”（Home is more than you think），并在上海油罐艺术中心带来沉浸式线下展览，围绕“玩趣相伴”“会心成长”“自在重启”“烟火滋味”“独享松弛”“未来选择”六大日常时刻，将家庭空间场景与家居产品结合，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

作为始终践行“为大众创造更美好的日常生活”愿景的品牌，宜家观察到消费者的生活方式正从“追求更多”转向“珍视当下”，他们既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣。

对此，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。<