宜家中国发布全新品牌定位——“家 给生活更多”

9月2日，宜家中国在上海召开2026财年启动会，正式发布全新品牌定位——“家 给生活更多”（Home is more than you think），并在上海油罐艺术中心带来沉浸式线下展览，围绕“玩趣相伴”“会心成长”“自在重启”“烟火滋味”“独享松弛”“未来选择”六大日常时刻，将家庭空间场景与家居产品结合，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

作为始终践行“为大众创造更美好的日常生活”愿景的品牌，宜家观察到消费者的生活方式正从“追求更多”转向“珍视当下”，他们既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣。

对此，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，通过优化产品设计、定价与顾客体验，深化与消费者的情感联结。

宜家表示，2026财年将通过“完整睡眠”和“饮食生活”两大重点领域进一步落地全新定位。全年将推出超过1600件新品、23个系列以及50余种美食，其中包括香辣串串等符合中国消费者饮食偏好的餐厅新品。同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，2026财年将投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食。

在睡眠领域，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。2026财年，宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列。同时，宜家将继续带来深受欢迎的VÅGSTRANDA沃斯棠床垫、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒枕头等明星产品，以更具可负担性的方式提升大众的睡眠质量。

在饮食生活方面，宜家强调“一日三餐的情感价值”。新财年将推出更多环保材质的厨具与餐桌用品，如采用回收金属与再生竹材的系列，并针对亚洲市场推出VARDAGEN瓦达恩中式炒锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等产品，契合中国消费者的烹饪习惯。同时，ENTUSIASM恩图斯奥姆碗碟与GLADELIG格拉德里系列的多样化设计，也将满足不同家庭对个性化餐厨体验的需求。

在可持续上，宜家秉承“点滴行动 美好地球”的可持续理念，将在新财年全面升级门店“绿色动线”，全面升级店内现有 “绿色动线” 的内容、渠道与视觉呈现，打造线上线下一体化绿色消费体验；同时通过产品设计、信息透明化、居家生活灵感输出等方式，将复杂的可持续发展概念转化为消费者日常可践行的简单选择。此外，宜家中国也将持续拓展全渠道生态系统布局，通过丰富数字化触点与线上渠道布局，为消费者带来集灵感、互动、便捷的产品搜索和购买于一体的顾客体验。