从“赢现在”到“进攻未来”，耐克再次起跑

当一个行业的绝对头部玩家的姿态从防御专为进攻，整个运动市场的竞争逻辑必然随之生变。

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海开幕，耐克也连续第六年亮相进博会。

展台内，耐克以“胜利”为主题，让胜利女神塑像和展示中国运动员荣耀瞬间的照片墙交相辉映，用充满情感力量的方式诠释 “Just Do It”的运动精神。那些来自中国顶尖运动员们的真诚且激昂的语句，发射出振奋人心的力量。

但耐克的运动精神的赞颂又不仅停留在专业运动员身上。在照片墙的引言中，耐克特别为“运动员”这个称谓做出了极具耐克特色的解释。它说：只要你有身体，你就是运动员。

在为观者带来精神力量的同时，耐克也协同集团旗下另外两个著名品牌Jordan、匡威，一起用拥有顶尖科技创新的产品，重述了自己在专业运动装备领域的权威。

耐克气势逼人，让人不由得不在驻足观看之后，又走心思考一番。

在产品展示上，耐克集中呈现了多项最新的创新产品，其中包括极具颠覆性、代表耐克在运动心智科学领域所取得突破性成果的Nike Mind系列鞋款、首次将A.I.R.技术应用于服装，从而实现智能控温的Nike Air Milano夹克，以及首次亮相在国内亮相，由耐克为女子一英里世界纪录保持者菲斯・基普耶贡所打造的Breaking4竞速装备等。

颇有趣味的是，集团旗下耐克、Jordan品牌和匡威三大品牌都拥有深刻的篮球运动基因。因此，它们也借此机会进行了首次联合展示，呈现各自在篮球产品领域的最新突破。

全新鞋型Nike G.T. Cut 4进博会全球首发

Air Jordan 40以及特别配色”THE GOAT Of”系列

谢伊·吉尔吉斯-亚历山大个人首款匡威签名篮球鞋SHAI 001

展台开幕仪式还上演了一幕重头戏：耐克宣布大中华区创意制作中心ICON.上海正式启动。作为耐克在美国之外设立的首家创意制作中心，ICON.上海配备世界一流的专业技术与尖端能力，将以 “融合运动精神与创新科技” 为核心，凭借无限创造力打造契合中国市场的高影响力创意内容，进一步连接中国消费者与运动员，为本土运动文化发展注入新动能。

这一举措不仅彰显了品牌对中国市场的坚定信心，更传递了其深耕中国、长期共进的承诺。

至此，稍作整体梳理便能发现，耐克此次亮相进博会的核心目的，是通过对其品牌文化进行新诠释以及呈现最前沿的创新产品，来达成它对自身“新逻辑”的一次全方位展示。

事实也证明，耐克这一次成功地实现了自己的目的。<