安德玛宣布分拆库里品牌

11月13日，安德玛Under Armour宣布与合作超过十年的Stephen Curry达成分离协议，旗下库里品牌Curry Brand将正式从安德玛体系中剥离、独立运营。

据悉，安德玛仍将按照原计划在2026年推出最后一款合作系列Curry 13，并持续到同年10月上线相关配色与服饰产品。分拆完成后，库里品牌将独立运营，不再纳入安德玛整体品牌结构。

此前，安德玛刚公布截至9月30日的2026财年第二季度业绩，数据显示营收继续走低，营收同比下降5%至13亿美元，毛利率持续下滑，净亏损持续扩大。对连续下滑的财务表现，“重组”“成本控制”与“回到核心业务”已成为品牌的主要关键词。

值得注意的是，就在今年夏天，安德玛曾与库里联手在中国市场进行推广，包括球星访华行程、新品发布以及以及面向青少年群体的公益篮球项目。彼时，库里的到访被业内普遍解读为安德玛试图重新梳理其在华定位、重启品牌增长路径的关键动作。然而，仅数月后，安德玛却选择大幅收缩品牌叙事，转向经营效率与盈利质量。

而此次库里品牌的剥离，正是围绕“回到主品牌、强化基本盘”的主要动作。过去几年，安德玛在北美市场面临关税压力、运动休闲潮流下降、消费者保守支出等多重因素，其业绩增持续下滑。这一点在重组计划中表现得更为明确，安德玛正通过库存削减、渠道收紧、销售更聚焦的方式，希望重新强化其“专业性能”定位，而不是继续在多条子品牌线上扩张。

库里品牌自2020年推出以来，确实为公司带来了性能篮球的关注度，但同时也面临资源投入被分散，而对核心安德玛品牌形象的统一建设反而显得不足。如今的分拆，意味着安德玛将聚焦核心品类——篮球、训练、跑步——以提升研发投入效率，以性能科技和“专业运动”重新定义品牌。

从另一角度看，库里品牌在过去五年间已积累相对成熟的商业与文化资产，不再依附安德玛才能增长，其在北美和部分亚洲市场拥有清晰定位，并在青少年篮球与社区公益领域建立了品牌影响力。这也使其具备在安德玛体系外独立运作的现实基础。

综合来看，这是一个双方都需要空间的时刻。