一场米兰大秀，只是李宁新奥运故事的华丽开篇

在米兰冬奥倒计时20天之际，不论各国健儿们备赛进展如何，代表中国体育运动服装产业来“参赛”的李宁，已经准备好了。它以中国奥委会官方合作伙伴身份来到米兰，率先在男装周的“赛场”上亮相，用一场大秀通知全世界：一个新篇章已经正式启幕。

「THE ATHLETE IN ALL OF US」

1月16日，作为米兰时装周的官方日程之一，李宁发布了主题为「THE ATHLETE IN ALL OF US」的2026秋冬系列大秀。这不是一次简单的新品发布会，更是一次策略性亮相——它把自身的专业运动精神、奥运文化资产与时尚表达融合成一个完整的文化叙事体系，用服装的方式加以呈现。

大秀的主题「THE ATHLETE IN ALL OF US」意在表达运动精神的普世性：它不仅属于赛场，也属于每一个普通人。

秀场被打造成充满复古气息的高山火车站氛围，检票口、站台指引牌、存包柜、小火车依次出现，让观众一步步走向沉浸。其中存包柜里错落摆放着中国李宁众多的新款鞋履。火车的车厢变身为承载着李宁品牌高光时刻记忆的经典领奖服展区，让这“一路走来”的体验充满厚重和荣耀的感受。

李宁米兰大秀入口

大秀主视觉

高山火车站

存包柜

主秀场区域被打造成惟妙惟肖的冰雪世界，耸立的跳台滑雪赛道告诉人们已经抵达上演所有激情、拼搏和成绩的赛场。

在「THE ATHLETE IN ALL OF US」主题下，大秀铺陈李宁品牌DNA、奥运文化和冰雪运动灵感三条故事线，将品牌自身的历史记忆、竞技精神与冬奥氛围融合，更让自己作为中国奥委会官方合作伙伴的身份成为一条被历史回溯、作品呈现、文化讲述综合建构的故事线。

乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人马龙、演员成龙与李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生共同亮相秀场。马龙不仅象征着专注与坚持，也呼应了品牌长期支持中国奥运事业的历史；成龙作为华语文化符号，让大秀在全球语境中兼具文化认同感和亲和力。

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