历峰出售名士表给Damiani集团

日前，历峰集团与意大利家族企业Damiani签署协议，后者将收购历峰旗下腕表品牌Baume & Mercier名士表的全部所有权，这项交易预计将今年夏季完成，交易金额未对外披露。

此次交易完成后，名士表将脱离历峰集团，转入Damiani集团旗下。Damiani集团目前拥有Damiani、Salvini、Bliss、Calderoni等珠宝品牌，并控股意大利高端多品牌零售商Rocca以及艺术玻璃制造商Venini。

名士表作为历峰旗下定位“入门奢侈”的腕表品牌，拥有近200年历史，在中端奢侈腕表市场具备较强认知度与零售基础。历峰在公告中表示，名士表的长期潜力更适合在Damiani体系中发挥，主要原因在于该品牌在意大利市场具有较强的渠道基础，且其主要依赖多品牌批发分销模式，与Damiani现有的多品牌零售网络契合度更高。同时为了确保过渡顺利，历峰将在交易完成后至少提供12个月的运营支持，直至Damiani完成整合。

Damiani方面则明确了未来的品牌发展方向：一方面将借助其在意大利及全球的多品牌分销渠道，提升名士表的市场能见度与覆盖；另一方面将在战略性市场逐步开设单品牌精品店，强化品牌形象与消费者触达。为了确保过渡期的运营稳定，历峰将在交易完成后至少提供12个月的运营支持，帮助Damiani完成整合与交接。

从战略层面上来看，历峰出售名士表符合目前集团高端化战略下对品牌组合的再聚焦方向，历峰在高端珠宝与顶级制表领域持续加码，而名士表作为入门级腕表品牌，增长空间相对有限。出售名士表之后，历峰能够把资源更多集中集中资源于更高端、利润更强的品牌。

对Damiani而言，这笔收购不仅是其向“硬奢”扩张的重要一步，也意味着其从珠宝向高端腕表领域的延伸。值得注意的是，虽然名士表在全球具有一定知名度和零售基础，但在整体腕表市场增长放缓的大环境下，名士表所承受的压力不仅来自新兴腕表品牌在设计语言与价格带上的冲击，也来自瑞士传统制表品牌在技术积累与收藏价值层面的长期优势。此外，消费端的选择正出现明显分化：一端更倾向于具备明确保值与收藏属性的头部品牌，另一端则转向价格更加友好的入门级与时尚腕表产品，使得处于中间价位区间的品牌面临更为复杂的竞争局面，其后续整合路径与品牌定位调整仍有待进一步观察。