Converse持续下滑，或将被ABG收购

在Elliott Hill上任超过一年后，耐克试图重振Coverse品牌增长的努力正面临挑战。在最新的2026财年第三季度中，该品牌的营收仅为2.64亿美元，同比大跌35%，成为拖累整体表现的重要因素。

在此背景下，市场也屡次传出耐克有意出售Converse品牌以止损的消息。目前，Authentic Brands Group（ABG）已表达对收购Converse的兴趣，一旦耐克决定出售该品牌，它将有意出手。不过，目前耐克尚未与ABG公司展开任何谈判，ABG方面也尚未提出正式收购要约。

自Elliott Hill 2024年出任耐克集团CEO以来，虽然集团采取了一系列措施，包括任命耐克前全球男装业务副总裁兼总经理Aaron Cain出任Converse CEO，但该品牌的业绩始终没有起色。成立于1908年的Converse，长期以来高度依赖其标志性产品——Chuck Taylor帆布鞋。这一最初为篮球设计的鞋款，在历史演变中逐渐成为街头文化的重要符号，也奠定了品牌的全球认知度。然而，这种“单一经典”的成功，也在一定程度上成为制约其长期发展的结构性因素。

近期，Converse重新加大了在职业篮球领域的投入，以试图重塑自己的专业篮球运动基因。去年9月，品牌与现任NBA最有价值球员谢伊·吉尔杰斯-亚历山大合作，推出了首款篮球鞋，售价130美元。目前，品牌官网上的部分配色已经售罄。不过，这一战略仍处于早期阶段，距离重建在篮球市场的竞争地位仍有较长距离。

虽然明星效应能在短期拉动单品增长，但从长远来看，Converse在产品创新方面的进展有限。虽然曾尝试通过引入耐克的技术来激活产品线，例如推出Chuck Taylor的升级版本Chuck II，但这些尝试未能在市场上取得预期成功。

在这一背景下，ABG的潜在兴趣具有一定的逻辑基础。该公司一贯擅长收购具有全球知名度但增长乏力的品牌，并通过授权和合作伙伴模式重新释放品牌价值。其收购Reebok后的表现即为典型案例：通过品牌运营和授权体系优化，Reebok的零售规模实现显著增长，成为“品牌资产运营”的成功案例

尽管如此，Converse在耐克整体业务中体量较小，仅占收入的一小部分，但其持续下滑却在战略层面产生了不成比例的影响。一方面，它削弱了耐克整体复苏叙事；另一方面，在其他业务逐步改善的背景下，Converse的疲弱反而被进一步放大，可能进一步打击市场信心。

尽管市场存在关于出售Converse的猜测，但耐克方面此前已明确表示目前无意剥离该品牌，并持续推进内部复兴计划，公司也强调对Converse品牌价值及其重建路径的信心。

总体来看，Converse已逐渐成为耐克复苏进程中的一个“结构性弱点”，其持续疲弱不仅拖累增长预期，也在不断削弱市场对耐克整体转型成效的信心。而ABG的收购兴趣，则从侧面反映出资本市场对这一经典品牌“增长停滞甚至走弱”的判断——在增长逻辑难以自我修复的背景下，品牌资产正面临重新定价的压力。