Shein已同意收购美国服饰品牌Everlane

5月18日，据路透社援引Puck News报道，中国快时尚平台Shein已同意收购美国服饰品牌Everlane，交易估值约为1亿美元。

报道称，此次交易的出售方为私募股权公司L Catterton。根据消息人士透露，Everlane普通股股东将不会获得现金回报，目前尚不清楚优先股股东是否会获得现金或Shein股份作为对价。截至目前，Shein、Everlane以及L Catterton均未对此消息作出回应。

Everlane成立于2010年，由Michael Preysman创立，总部位于美国旧金山。品牌最早凭借基础款服饰、极简风格以及DTC（Direct-to-Consumer）直营模式迅速走红，被视为美国“互联网原生服饰品牌”浪潮中的代表公司之一。但近年来，随着线上服饰市场竞争加剧、获客成本持续攀升，以及疫情后消费环境变化，尤其在运动休闲、高端基础款与超低价快时尚两端夹击下，其原有的中间定位逐渐承压，Everlane增长明显放缓。

今年3月，L Catterton与Everlane首席执行官Alfred Chang一直在为公司寻找新的投资方，以解决约9000万美元债务问题。当时，L Catterton一方面愿意继续注资，但前提是能够引入新的联合投资者；另一方面，也对整体出售持开放态度。

此次若交易完成，也意味着Shein正在进一步扩大其在美国市场的品牌与渠道布局。过去几年，Shein凭借极致低价、高频上新与社交媒体营销迅速席卷全球市场，并与Temu等中国平台一道，对欧美传统零售体系形成冲击。但与此同时，Shein也长期面临供应链透明度、环保争议以及美国监管压力等问题。

相较之下，Everlane长期强调可持续理念叙事，其品牌调性与Shein形成鲜明反差。此外，Everlane也拥有相对成熟的产品开发能力、稳定的消费者认知以及更高客单价区间。因此，这笔潜在收购被外界认为并不只是单纯的品牌形象补充，更重要的是Shein希望进一步拓展自身在美国市场的品牌矩阵与价格带。

过去几年，Shein虽然已经成长为全球最大的在线时尚平台之一，但其核心业务依然高度集中在年轻化、低价格、快速上新的快时尚逻辑中。而Everlane覆盖的，则是更偏都市白领、中产消费以及经典基础款需求的人群，两者在用户结构、产品风格与价格体系上形成明显互补。

对于正在持续推进全球化与长期化运营的Shein而言，收购这类成熟美国品牌资产，也有助于其进一步增强在主流消费市场中的品牌纵深，而不仅仅停留在“低价平台”的单一认知中。因此，这笔潜在收购也被视为Shein尝试切入更高客单价市场、拓展更多元品牌矩阵的重要一步，同时借助成熟美国品牌资产进一步强化其在主流消费市场中的影响力。

不过，从财务层面来看，这笔交易更像是一场“低价接盘”。曾经估值一度超过20亿美元的Everlane，如今若以约1亿美元出售，也折射出近年来DTC服饰品牌普遍面临的增长失速的问题。