韩妆品牌德妃即将再次出售

据韩国媒体报道，韩国私募股权基金Anchor PE再次启动对韩国功效护肤品牌德妃（Dermafirm）的出售筹备工作，并着手推进股权整合、管理层调整及财务体系优化等一系列准备措施，为交易铺路。

德妃创立于2002年，长期专注于皮肤科学及高功能性护肤品研发，拥有胜肽实验室、皮肤科学实验室等研发机构。2016年，Anchor PE收购德妃的控股权，正式接管品牌运营。此后，德妃加速拓展海外市场，并于2018年通过开设天猫国际官方海外旗舰店进入中国市场，凭借紫苏系列产品迅速打开知名度。其中，紫苏隔离霜、紫苏水乳套装以及氨基酸洁面乳等产品一度成为品牌核心爆款，近年也在借助小红书、抖音等社交平台种草，以及跨境电商渠道实现快速增长。

目前，品牌在天猫、京东、抖音、小红书等线上平台都开设了官方旗舰店，其中天猫旗舰店拥有99.8万粉丝。不过，随着近年中国化妆品市场竞争加剧，以及消费者对功效护肤产品需求趋于理性，德妃增长速度有所放缓。

事实上，这并非Anchor PE首次尝试出售德妃。早在2023年，韩国媒体便披露Anchor PE曾启动出售程序，计划以约2000亿韩元的估值整体出售德妃全部业务，交易范围涵盖韩国工厂、研发体系以及中国上海全资子公司等核心资产。不过，由于潜在买家报价未能达到预期，该出售计划最终被暂时搁置。韩国媒体指出，中国市场营收波动是出售计划未能顺利推进的重要因素之一。

此后数年间，Anchor PE持续推进品牌内部整顿和价值提升工作，包括优化组织架构、加强财务管理以及改善盈利能力等，以期在未来获得更理想的退出价格。

随着经营状况逐步改善，Anchor PE再次启动出售计划，并将德妃目标估值上调至2100亿至2300亿韩元，较三年前的出售预期进一步提高。

德妃的再次出售，也折射出韩国美妆行业并购市场的持续活跃。随着K-Beauty在全球市场影响力提升，不少韩国化妆品企业再次成为投资机构与跨国消费品集团关注的并购标的。

从品牌自身来看，德妃案例同样反映出中国市场在韩国美妆品牌价值体系中的分量。作为曾依靠跨境电商在中国快速崛起的代表性韩妆品牌之一，德妃能否延续增长势头，又将吸引何种类型的买家接盘，将成为此轮交易的关键看点。