劳力士年内再次对黄金腕表价格进行上调

没有任何预告，劳力士在本月悄悄完成了今年第二次提价。

根据腕表研究平台WatchCharts与奢侈品研究机构Data&Data的监测，劳力士本月在英国、中国香港及美国等主要市场，将旗下黄金腕表的平均售价提高了约5%，而本次涨价距离上一次调价还不到五个月时间。

今年1月，劳力士已在德国、香港、日本、英国及美国等市场完成一轮均涨约6.2%的价格调整，彼时覆盖更广的产品线。本轮涨价更集中在黄金材质腕表，被市场解读为对贵金属成本上升与高端需求持续坚挺的直接回应。

随着金价持续走高，黄金已从成本变量进一步转化为定价体系中的核心驱动因素。现货黄金价格自2024年以来累计上涨近一倍，稳定运行在约4200美元/盎司高位，推动整个贵金属腕表品类同步抬升价格带。

Data&Data创始人Zouheir Guedri表示：各大品牌正在主动"引导消费者转向贵金属材质与更高端的参考型号"。

劳力士不是唯一这么做的品牌。据WatchCharts营销负责人Mark Xu透露，Cartier上月已将其黄金腕表价格上调最高约10%。其母公司Richemont在最新年报中明确表示，旗下珠宝与腕表业务正在实施“有节制的价格提升”，主要原因包括黄金成本上涨与汇率波动。

这一趋势正在扩散至更广泛的奢侈腕表与珠宝集团。市场研究机构WatchCharts与Data&Data的监测显示，包括LVMH、Swatch Group、Breitling及Chopard在内的多个品牌，黄金及贵金属腕表的平均售价较去年同期上涨约4%至6%。

值得注意的是，过去一年全球奢侈品行业普遍面临中产消费收缩与增长放缓，但高端腕表市场却呈现出明显的“结构性对冲”。一方面，大众价位段腕表与传统入门奢侈消费承压；另一方面，超高净值人群对贵金属、复杂功能与限量款的需求仍保持韧性，甚至在部分市场出现加速集中。

在这一背景下，品牌策略正在发生微妙变化：通过持续上调贵金属产品价格，将增长重心进一步向“顶层客户”迁移。Rolex经典款Cosmograph Daytona白金版本在美国市场售价已升至59100美元，较年初上涨约14%，较2024年累计上涨约33%，成为高端腕表价格上移的代表案例之一。

与此同时，行业外部环境也在强化这一趋势，Vontobel研究指出，自2024年以来，美国对瑞士腕表维持约10%进口关税水平，叠加汇率波动，使瑞士出口体系承压。但数据显示，单价超过20000瑞士法郎（约25038美元）的高端腕表出口额已较疫情前翻倍，占2025年瑞士腕表出口总值的三分之二以上。

这意味着，尽管整体市场在收缩，但增长仍被高度集中在超高净值消费群体。