LVMH继续精简品牌组合，出售Patou给原股东

7月31日，LVMH集团宣布已将法国老牌时装屋Patou出售给Nirvana Investments LLC-FZ，该公司为迪拜企业家、Designer Parfums创始人Dilesh Mehta旗下控股公司。交易完成后，Nirvana Investments将成为Patou的唯一所有者。

这也是Patou时隔8年再次回到Mehta手中。

2018年，LVMH从Dilesh Mehta旗下公司Designer Parfums收购Patou多数股权，Mehta当时保留30%的股份。彼时，LVMH希望重新激活这一拥有百年历史的法国品牌，将其从一个主要依靠香水业务维持存在感的品牌，重新打造为具有高级时装影响力的巴黎时装屋。

Patou由Jean Patou于1914年创立，曾是20世纪法国高级时装的重要品牌之一，并凭借Joy香水建立了长期影响力。但进入21世纪后，品牌逐渐淡出时装市场，长期主要依靠香水业务运营。此前，Patou的品牌资产由Designer Parfums持有，LVMH集团的加入被视为推动品牌重返时装领域的重要机会。

收购后，LVMH启动了Patou的全面重塑。2019年，品牌正式更名为Patou，并推出新的成衣业务。LVMH任命曾负责Carven复兴的设计师Guillaume Henry担任创意总监，同时由Sophie Brocart担任CEO，负责推动品牌商业化发展。二人的任务，是在保留Jean Patou历史基因的同时，让Patou适应现代消费者需求。

不过，Patou的复兴之路并不容易。相比集团旗下Louis Vuitton、Dior、Celine等成熟奢侈品牌，Patou缺乏稳定的全球消费者基础，也缺少能够快速形成规模的核心品类。虽然品牌通过高级成衣、手袋以及配饰重新建立时尚定位，但在奢侈品行业竞争加剧的背景下，小型品牌需要同时解决品牌认知、渠道建设和盈利能力等多个问题。

近年来，Patou管理层也出现变化。Sophie Brocart于2024年离开公司，Guillaume Henry也于2026年离任。与此同时，外部报道指出，Patou此前经营面临压力，集团曾通过资本支持帮助品牌维持运营。

此次出售也符合LVMH近期不断精简品牌组合的趋势，过去几年，LVMH持续调整旗下部分资产。今年早些时候，集团已将Marc Jacobs出售给WHP Global。相比继续投入资源推动规模较小、成长路径不确定的品牌，LVMH正在更加关注核心奢侈品牌的发展效率。

对于Dilesh Mehta而言，重新收购Patou意味着重新掌握这一历史品牌的发展方向。未来，Patou将如何定位自己，是继续走高端时装路线，还是结合Mehta在香水和美妆领域的经验扩大业务范围，将成为品牌下一阶段的关键。

从LVMH的角度来看，Patou的退出并不意味着集团放弃复兴老牌法国时装屋这一策略，而是在当前奢侈品行业进入调整期后，对品牌组合进行重新筛选：拥有强大全球认知和商业规模的核心品牌仍然值得长期投入，而对于需要持续高投入才能建立增长曲线的小型资产，则可能通过出售或寻找新的运营方释放价值。