LVMH正式以9.25亿美元的价格出售Marc Jacobs品牌

9月1日，美国品牌管理公司WHP Global与服装集团G-III Apparel Group宣布，已正式完成对Marc Jacobs的收购，这意味着这家由设计师Marc Jacobs创立的同名品牌，在进入LVMH集团体系近30年后正式易主。

据悉，此次交易整体价值约为9.25亿美元。交易完成后，WHP Global与G-III将成立一家各持股50%的合资公司，共同拥有Marc Jacobs品牌知识产权；WHP将主导品牌授权业务，G-III则收购并全面负责Marc Jacobs的运营公司，包括批发、零售和电商业务，并通过长期授权协议使用品牌知识产权。

这一安排将“品牌资产”与“实际运营”拆分，也是此次交易区别于传统品牌并购的重要之处。

根据此前披露的交易文件，WHP和G-III分别向合资公司投入至多4.25亿美元，用于完成Marc Jacobs品牌资产收购，合计约8.5亿美元。G-III此前表示，其包括运营业务收购在内的整体投资约为5亿美元，由此推算，该交易整体价值约9.25亿美元。

Marc Jacobs本人将继续担任品牌创始人兼创意总监，负责品牌创意方向、时装系列及秀场业务。在所有权和商业运营体系发生变化后，Marc Jacobs暂时仍将维持其核心创意主导权。

WHP Global创始人、董事长兼CEO Yehuda Shmidman表示，：“股东现阶段的基本思路是保持品牌稳定，同时在现有基础上增加增长动力。按照目前公布的计划，新团队将重点寻找Marc Jacobs在国际市场、产品品类以及授权业务上的增长空间。”

其中，成衣可能成为下一阶段值得关注的业务。Marc Jacobs近年来的商业重心明显倾向手袋、配饰以及直接面向消费者的零售和电商业务，而品牌过去颇具规模的副线Marc by Marc Jacobs已于十多年前停止运营。Marc Jacobs本人近期表示，希望未来能够重新建立一个更具大众性和商业规模的产品体系，尤其是在成衣领域。

与此同时，G-III也将利用自身成熟的批发网络推动品牌扩张，公司此前在投资者会议上表示，Marc Jacobs目前业务结构较为依赖直营零售及电商，相比之下，G-III拥有更广泛的全球批发渠道和零售商资源，因此存在进一步扩大批发业务的空间。

对于WHP而言，Marc Jacobs则是其近年来不断向高端品牌领域扩张的重要一步，WHP旗下目前已拥有Vera Wang、rag & bone和G-STAR等品牌。LVMH此前表示，Marc Jacobs加入后，WHP旗下品牌全球零售销售规模将超过95亿美元。

此次交易也结束了Marc Jacobs与LVMH集团长达近30年的合作关系。后者于1997年取得Marc Jacobs多数股权，同一年，Marc Jacobs被任命为Louis Vuitton首位成衣创意总监，并在随后16年间帮助Louis Vuitton建立起现代时装业务，与Stephen Sprouse、村上隆等艺术家的合作也成为奢侈品牌跨界合作史上的代表案例。

从LVMH的战略上来看，Marc Jacobs或许只是LVMH新一轮资产调整中的其中一步。近期市场消息显示，LVMH正在重新评估多个非核心业务，包括Fenty Beauty以及美国葡萄酒品牌Joseph Phelps Vineyards等资产的未来去向。若相关交易最终落地，预计将为集团带来数十亿欧元的现金回流，以进一步投入核心业务与高利润品牌。在过去18个月中，LVMH实际上已经陆续出售了多个非核心资产，其中就包括已故设计师、前任LV男装创意总监Virgil Abloh创立的品牌Off-White、全球免税零售商DFS的大中华区业务，以及英国设计师Stella McCartney的同名品牌49%的股份。

值得注意的是，双方目前仍明确表示将继续支持Marc Jacobs本人主导的秀场系列。近年来，Marc Jacobs刻意将高级时装系列维持在规模较小、强调创意表达的模式，而商业业务则主要依靠手袋、配饰等产品支撑。

此次9.25亿美元收购，或许可以被视为Marc Jacobs的一次“重生”。随着品牌从传统的“奢侈品运营逻辑”转向更强调授权、渠道与规模化增长的“品牌运营逻辑”，新股东能否在保留其设计师品牌文化价值的同时，将既有影响力转化为更大规模、更稳定的商业增长，将成为Marc Jacobs下一阶段最值得关注的问题。