东方香氛品牌呈白完Pre-A轮融资

日前，东方非遗香氛品牌呈白完成数千万元Pre-A轮融资，由上影新视野基金独家投资，领甪资本担任长期财务顾问。

据品牌披露，本轮融资将主要用于非遗香及非遗器的研发、重点渠道拓展、核心人才引进，以及品牌营销体系建设。完成融资后，呈白还计划进一步扩充线香产研、化学配方等相关团队，并组建品牌营销中心、视频创意中心和新媒体中心。

呈白是这几年东方香氛市场中增长较快的新品牌之一。品牌以非遗瓷花香薰起家，目前产品已经覆盖中式线香、毛绒香挂、非遗香器等多个品类。数据显示，自2024年以来，呈白每年GSV增速均超过200%。

其中，具有较强视觉辨识度的非遗瓷花香薰是呈白早期打开市场的核心产品。品牌创始人孙一文最早于2016年在福建德化接触到当地瓷花捏塑工艺。此后，团队对传统瓷花的材料、尺寸和使用方式进行改良，将其与扩香功能以及“十二花神”等东方文化元素结合，最终形成“十二花神”非遗瓷花香氛系列。

这一产品也一定程度上决定了呈白不同于常规国产香水品牌的发展路径：相比首先建立香水产品线，再通过门店和品牌故事塑造东方审美，呈白更强调“香”与“器”的结合，通过具有礼赠和陈设属性的香器产品建立品牌辨识度，再逐渐向高频消费品延伸。

目前，中式线香已经成为呈白重点发展的高复购品类。品牌先后建立永春线香、藏香、北京药香等产品体系，同时布局海南沉香以及福州茉莉花窨香等供应链。值得注意的是，呈白今年还成立了自有窨香工坊，希望将传统茉莉花茶窨制工艺进一步应用于香氛产品开发。

与此同时，呈白也开始尝试更偏年轻化和场景化的产品，品牌将传统香粉与毛绒产品结合，推出扎西德勒小藏兽香挂、徐悲鸿联名小马香挂等产品，并将车载场景作为重要应用方向。呈白披露，今年4月入驻抖音后，一款香挂产品在未进行分销的情况下，3个月内进入平台车载香氛细分类目头部。

这种产品结构也反映了国内东方香氛市场正在出现的一种变化。此前，消费者对本土香氛品牌的竞争很大程度上集中在香水、香薰，以及门店空间。而呈白一类香氛品牌的出现，以及其市场高讨论度、资本高关注度，都意味着市场正在进一步向线香、香器、香挂等更细分的产品和使用场景扩展。

这也使东方香氛品牌的竞争，从单纯塑造“东方气味”，进一步延伸至对传统香材、香方、制作工艺以及文化叙事能力的争夺。

从渠道来看，在线下，呈白仍处于扩张早期。今年2月，品牌首家线下门店落地深圳龙岗区大运天地，面积约35平方米，店内覆盖香薰、烛台、线香及香器等产品。按照现有规划，呈白还将在9月于郑州国棉三厂开设新的线下空间。

不过，与观夏、闻献等已经通过核心城市旗舰店快速强化品牌形象的东方香氛品牌相比，呈白目前在线下仍保持相对谨慎的节奏。品牌方面表示，未来三年仍会以产品为主要增长驱动力，线下门店更多承担试验消费者体验模式的作用。

值得注意的是，相比发展已经相对成熟的现代香水市场，中式线香、香器以及传统香学的消费市场仍处于品牌化早期。目前尚未出现一家在产品标准、规模化供应链、零售网络和品牌影响力上均占据绝对优势的企业，这也给新品牌留下了继续发展的空间。

对于呈白而言，融资之后真正需要验证的，也不只是能否继续维持高增长，而是此前依靠瓷花香薰、香挂等特色产品建立的差异化，能否进一步转化为稳定的线香复购和品牌认知。

当东方香氛从一种审美潮流逐渐进入更具体的产品竞争阶段，消费者最终购买的也不会只是为简单的“东方故事”买单。香材、工艺、使用体验，以及持续推出好产品的能力，将越来越决定一个品牌能够走多远。