Balenciaga成为首个携手Substack原生赞助的时装屋

6月15日，Balenciaga宣布，成为首家与Substack平台达成原生赞助合作的时装屋，标志着奢侈品牌在内容生态与独立创作者体系中的进一步深度介入。

Substack作为以订阅制为核心的新兴媒体平台，整合电子通讯、播客、信息流、直播与社群互动等多重功能，其核心理念在于将内容创作的主导权重新交还给独立创作者。此次合作亦意味着Balenciaga从早期的内容参与者，升级为平台体系中的官方合作品牌。

事实上，Balenciaga早在2025年7月便已入驻Substack并开设官方账号，在持续观察与参与该内容生态后逐步深化合作关系。此次升级不仅强化品牌在数字内容领域的存在，也进一步拓展其在创作者经济中的结构性角色。

Balenciaga首席执行官Gianfranco Gianangeli表示，品牌始终以创新为核心驱动力，此次合作是其长期文化战略的延伸。“Balenciaga在百年发展过程中始终以创新为内核，我们很荣幸能够持续作为文化驱动者，为创意表达与独立思想提供新的传播渠道。本次与Substack的合作正是这一理念的具体落地。”

在品牌长期布局中，Balenciaga持续支持设计、音乐、艺术、体育与科技领域的先锋创作者，并试图构建一个跨领域的创意网络。此次与Substack的合作，则进一步强化其对内容创作者的支持体系：平台不仅允许创作者自主掌控内容发布，还提供多元变现路径，其中包括与品牌进行商业合作与联名开发的可能性。

6月24日，Balenciaga进一步于戛纳精品店举办私享活动，以庆祝此次合作落地，并借势第73届戛纳创意节（Cannes Lions）期间的全球创意产业聚合场景强化其文化表达。

本次活动由Farrah Storr主持，她现任Substack国际业务负责人，曾为《ELLE UK》前主编。活动现场还邀请法国小说家兼散文家Pauline Klein以及英国时尚记者Plum Sykes参与文学对谈，两人分别运营Substack专栏《On va dire ça》与《P.S. by Plum Sykes》，在订阅读者群体中均具有较高影响力。

此次对谈以“创作自主性与数字语境中的写作边界”为主题，围绕文学表达、时尚叙事与独立媒体生态展开讨论，进一步强化Balenciaga在“文化内容基础设施”层面的参与姿态。