Vuori任命Abercrombie&Fitch前高管为首席营销官

美国运动生活方式品牌Vuori宣布任命Carey Collins Krug为首席营销官，负责领导品牌全球营销体系，包括品牌建设、创意策略、消费者互动、数字营销、零售及批发渠道营销等业务。她将于10月5日起正式加入Vuori。

Carey Collins Krug此前担任Abercrombie&Fitch首席营销官，在任期间参与推动该品牌的重新定位和数字化转型，并帮助Abercrombie通过品牌年轻化、社交媒体营销以及消费者社区建设重新获得市场关注。此前，她还曾在David Yurman、Ralph Lauren和Donna Karan International等品牌担任市场管理职务，拥有奢侈品、时尚和生活方式品牌运营经验。

对于Vuori而言，此次任命正值品牌进入下一阶段扩张期。成立于2015年的Vuori源自美国加州Encinitas，以海岸生活方式为灵感，主打融合运动性能与日常穿着场景的高端运动服饰。目前，品牌业务已经覆盖近30个国家，并通过直营门店、电商以及零售合作伙伴拓展全球市场。

过去几年，Vuori凭借舒适面料、简洁设计以及“California lifestyle”品牌定位，在竞争激烈的运动服饰市场中快速成长。与传统功能运动品牌不同，Vuori从成立之初便试图建立一种介于专业运动和日常生活之间的消费场景，其产品覆盖训练、瑜伽、旅行以及休闲穿搭等多个领域。

这一定位也使Vuori与lululemon形成一定差异，相比lululemon以瑜伽文化建立女性消费者社区，Vuori更强调加州户外生活方式、平衡感以及男女通用的产品属性，希望通过更广泛的生活方式表达扩大消费者基础。

不过，随着品牌规模扩大，Vuori也面临从“小众高增长品牌”向全球化运动生活方式集团转型的挑战。此次引入Carey Collins Krug，被视为品牌强化营销体系的重要一步。

在Abercrombie任职期间，Carey Collins Krug参与推动了该品牌从过去强调校园性感形象，转向更加成熟、多元的生活方式定位。Abercrombie近年来通过重新理解目标消费者、强化社交媒体内容以及建立创作者生态，实现品牌形象重塑和业务恢复增长。

这一经验与Vuori当前阶段存在一定契合，未来增长不仅依赖产品竞争力，更需要持续强化品牌故事、消费者连接以及全球市场认知。公司创始人兼CEO Joe Kudla表示：“Carey Collins Krug在品牌建设、消费者互动以及全球生活方式品牌塑造方面的经验，将帮助Vuori进入下一阶段增长。”