研报：谁是当下最“卖得动”的运动·潮流品牌？

潮流交易平台StockX发布最新一期《Big Facts: Brands Making Moves》报告，本意是对2026年上半年平台交易数据进行梳理，却无心插柳地揭示了主流国际市场上各大运动、潮流品牌的声望高低和销量大小，更显示出一些关于“潮流时尚市场未来将走向何方”的清晰信号。

整体来看，过去几年里由跑步鞋、户外鞋以及低帮复古鞋主导的潮流市场正在出现明显变化：

• 消费者兴趣呈现出高度分散态势，市场也不再有单一品牌或鞋型爆红；
• 在跑步鞋和足球鞋档案款连续数年成为潮流来源之后，市场正在重新转向滑板文化，传统复刻鞋款开始回暖；
• 足球文化持续向服装市场外溢，资金也在进一步流向腕表、卡牌等非传统核心品类。

专业跑鞋品牌热度分化明显。Saucony索康尼以239%的销售额同比增幅成为StockX增长最快的球鞋品牌，把连续两年稳坐头把交椅的ASICS拉了下来。其中，ProGrid Omni 9成为推动品牌交易增长的核心鞋款，ProGrid Triumph 4同样贡献了较高热度。

滑板品牌强势抬头。上半年Vans在StockX上的销售额同比增长238%，平均转售价格由102美元提升至180美元，平均溢价率由12%扩大至69%。但遗憾的是，Vans的营收并没有因为市场关注度的回升而出现止跌信号。

根据7月29日Vans母公司VF集团发布的2027财年第一季度财报显示，Vans目前仍是集团所面临的最大挑战。报告期内，Vans品牌收入同比下降8%，按固定汇率计算下降9%。

与此同时，传统球鞋巨头也开始出现复苏迹象。Jordan品牌上半年销售额同比增长6%，位列StockX增长最快球鞋品牌第九位。

虽然6%的增幅并不突出，但作为StockX第二大球鞋品牌，其增长对应数万笔新增交易，平均成交价格也同比上涨5%。具体到鞋款来看，Jordan 5 Retro Wolf Grey、Jordan 11 Retro Gamma Blue以及Jordan 4 Retro Black Cat成为上半年最畅销的鞋款，而Jordan品牌的重新增长则主要由经典Retro复刻系列的推动。

服装市场则同时受到今年世界杯和街头文化的推动，越来越多原本具有明确运动场景的产品正在被重新转化为日常穿搭。

作为本届世界杯最大的场外赢家，adidas以687%的增长位列服装品牌第二位。

adidas此前发布的2026财年第二季度业绩也显示，世界杯的相关业务甚至直接推动集团实现了创纪录的季度销售额，其二季度总营收同比增长13%至67.43亿欧元，上半年总收入同比大涨14%至133.35亿欧元；营业利润达到12.79亿欧元，同比增长11%。

不过从营业利润来看，其第二季度仅录得5.74亿欧元，比市场预期值低了8%，而原因恰恰就是因为高达2.12亿欧元的世界杯营销费用——在本届世界杯期间，adidas不仅为本届世界杯提供比赛用球，还为包括阿根廷、西班牙在内的14支国家队提供装备。

围绕世界杯展开的大规模营销活动，一方面提升了品牌曝光和消费者购买热情，同时也对利润造成了严重侵蚀。因此，adidas股价在财报发布当日创下了约17%的历史最大单日跌幅。

除了球衣之外，此前在社交媒体上走红的adidas中国新年系列运动夹克等产品也推动了在Stock X平台上的交易增长，其平均转售价格从122美元升至153美元，平均溢价率由接近零提升至23%。

另一个受益于世界杯的案例是英国街头品牌Palace，在其与Nike围绕足球文化展开的合作的推动下，Palace的服装产品销售额同比增长47%，平均溢价率由9%升至81%。

事实正经足球在这个夏天正式成为了连接专业运动、街头文化与时尚消费的最新一个重要关节点。

街头文化方面，Godspeed以1603%的销售额同比大涨成为增长最快的服装品牌，交易规模由此前每年数百笔扩大至数千笔。

曾经代表上一轮街头潮流高峰的Supreme也出现明显复苏，服装销售额同比增长19%，平均溢价率由11%提升至41%。在StockX上半年十大畅销服装单品中，有6款来自Supreme，其中5款为品牌最具代表性的Box Logo产品。

相较于以往针对“限量Drop”的炒作，这轮恢复更像是经典街头文化重新进入消费周期，消费者开始重新寻找具有明确年代、文化标签和辨识度的经典产品。对于仍在坚持潮流时尚的创作者和创业者来说，这也许可以被看做是一个重要的积极信号。

除此之外，腕表和收藏卡牌正在成为StockX上增长最快的非球鞋品类之一。

2026年上半年StockX增长最快的五个配饰品牌中，有三个是腕表品牌。

其中，天美时Timex销售额同比增长260%，排名第一，主要受到与Maison Margiela MM6长期合作以及与街头品牌Noah联名系列推动。

瑞士平价手表品牌Swatch则以128%的增长排名第二，其与AP爱彼于今年5月推出的合作系列明显拉动了价格，相关产品平均成交价从324美元升至825美元。日本卡西欧Casio，同比增长60%，位列第五。

更值得注意的是，这些大热品牌大部分都是因为受到了联名机制的推动。从Timex与MM6、Noah的跨界，到Swatch与百达翡丽打破阶层壁垒的破圈合作，品牌方成功用“限量的稀缺性”与“文化的符号化”，把原本沉闷的硬件产品转化成了与限量球鞋高度同构的可交易文化资产。

当Swatch的相关产品均价被一路炒至825美元，这背后折射出的行业趋势是——在年轻消费群体的认知里，腕表的价值不再仅仅取决于机芯复杂度或贵金属重量，而是由其在潮流语境中的溢价能力和流转速度所决定。这种“球鞋化”的证券交易模式，正在彻底重塑传统腕表产业的二级市场生态。

比品类轮动更值得注意的是，消费者对于“新品”的依赖正在下降。结合StockX整个上半年的数据来看，当前潮流消费市场最明显的变化已经不是某一个品牌或者某一种鞋型突然爆红，而是消费者兴趣正在高度分散。

更值得注意的是，消费者对于“新品”的依赖正在下降。StockX于今年6月24日正式推出二手及Vintage交易业务StockX Listings。上线最初数周，该业务已经完成数千笔交易，覆盖接近3000款商品和200个品牌。其中，一只二手Louis Vuitton Keepall Bandouliere Monogram Macassar 55旅行袋以2100美元成交，一双Nike Air Yeezy 2 Pure Platinum则以1750美元成交。

Listings上最畅销的二手球鞋价格通常比StockX新品市场中的同款全新鞋低24%至31%。Jordan 11 Retro Gamma Blue、Jordan 4 Retro White Cement以及Jordan 5 Retro Wolf Grey均进入二手业务最畅销鞋款之列。

StockX CEO Greg Schwartz也表示：“现在消费者已经不只是追逐下一次新品发售，而对于档案产品和旧款商品的兴趣同样正在增加。”

从跑鞋的分化、滑板与经典街头文化的再抬头，到世界杯效应下足球时尚的外溢，乃至腕表等非传统品类开始像球鞋那样进行证券化交易，无不反映出消费者兴趣的高度分散与文化审美的理性回归。

因此，对于运动和潮流乃至“奢潮”品牌而言，未来的竞争焦点将不再只是下一次新品发售，而在于如何深度挖掘档案价值，在多元分化的市场环境中维护自己的品牌溢价能力。