STUART WEITZMAN于上海举行品牌创立40周年庆典

9月9日，奢华鞋履品牌STUART WEITZMAN思缇韦曼在上海举行品牌创立40周年庆典，全球品牌代言人杨幂、品牌全球总裁Jonathan Lelonek及中国区总经理Caroline Zhang等出席活动。同日，品牌也进一步展示了此前完成焕新的上海恒隆广场旗舰店，这是STUART WEITZMAN全球首家采用全新升级零售理念的门店。

此次40周年活动也是STUART WEITZMAN被美国鞋履集团Caleres收购后，在中国市场规模较大的一次品牌活动。除了宣布“向心出走，张弛由我”的新品牌表达，现场还通过品牌档案、经典鞋履及工艺展示回顾品牌自1986年以来的发展，并重点展示5050长靴等代表性产品。

今年9月初，STUART WEITZMAN刚刚宣布杨幂成为全球品牌代言人。双方曾于2019年合作，此次时隔七年重新合作，杨幂同时出演品牌40周年2026秋季广告大片。在9月9日的上海活动中，她分别穿着ULTRA STASSI BOOT 85过膝长靴和VINNIE高跟鞋亮相，并参与品牌40周年经典鞋履展示。

七年之后再次携手，杨幂表示：“我觉得很有缘分，就好像回到了家中。从过去到现在，我很幸运，一次走向世界，一次走向自己，恰好STUART WEITZMAN都陪伴着我。”在她看来, “进取，是依然知道自己想往哪里走；松弛，则是不再规定自己必须以哪一种方式抵达。”谈及七年后的再次相遇，杨幂分享道：“以前可能更在意‘我还能走多远’，现在我会更在意‘这是不是我自己想走的路’。” 从走向世界到走回自己，她对于“张弛”的理解，也回应了STUART WEITZMAN对于当代女性力量的解读：拥有选择自己方向的自由，也拥有决定以怎样的方式前行的自由。

Jonathan Lelonek在现场表示：“中国是品牌全球重要的战略市场之一。中国消费者对于时尚的敏锐洞察与不断变化的需求，不仅推动品牌持续进化，也正在为全球产品与品牌发展带来新的启发。全新升级零售理念选择从上海率先落地，亦体现品牌对中国市场长期发展的重视。”

这些动作发生在STUART WEITZMAN完成股权易主约一年之后。目前，品牌已经基本完成加入Caleres后的系统及运营整合，而从Caleres最新发布的第二季度业绩来看，STUART WEITZMAN也已经成为集团当前较为明显的收入增长来源之一。

截至8月1日的13周内，Caleres集团实现净销售额6.95亿美元，同比增长5.6%；归属于Caleres的净利润为5864万美元，上年同期为671万美元；摊薄后每股收益为1.71美元，经调整后每股收益为0.47美元，高于去年同期的0.35美元。

本季度Caleres收入增长主要由旗下品牌组合业务推动，其中奢华鞋履品牌Stuart Weitzman已经成为重要增量。第二季度，Caleres品牌组合业务销售额同比增长23.6%，剔除Stuart Weitzman后的有机增长为8.2%；国际业务销售额同比增长57.0%，剔除该品牌后仍增长18.2%。Caleres表示，目前Stuart Weitzman的表现符合集团预期，本季度约贡献4250万美元销售额。

Stuart Weitzman于2025年正式由Tapestry集团出售给Caleres，对于长期由Famous Footwear零售业务，以及Sam Edelman、Naturalizer、Vionic和Allen Edmonds等品牌构成的Caleres来说，这笔交易进一步增加了其在女性时尚鞋履和相对高端价格带的业务权重。

从今年以来的表现看，Stuart Weitzman在完成并表后已经连续两个季度为Caleres提供明显的收入增量。今年第一季度，Caleres销售额同比增长8.5%至6.67亿美元，品牌组合业务销售额增长20.6%，剔除Stuart Weitzman后的有机增长为5.8%。当时集团便表示，该品牌的表现超过内部预期。

不过因为收购Stuart Weitzman，第二季度Caleres第二季度的销售及行政费用也有所上涨，达到3.03亿美元，占销售额43.6%，同比上升270个基点，集团表示主要原因之一便是Stuart Weitzman并表产生的费用。若剔除该品牌，相关费用为2.80亿美元。季度末，集团库存为7.54亿美元，其中约6900万美元来自STUART WEITZMAN思缇韦曼。

因此，在完成收购后的系统和运营整合之后，Caleres接下来需要解决的是如何进一步改善Stuart Weitzman的盈利能力，同时重新激活品牌在主要市场的增长。

中国正是近期品牌动作较为密集的市场之一。9月初，Stuart Weitzman宣布杨幂成为全球品牌代言人，并同步推出品牌40周年节点的2026秋季广告大片，杨幂在其中演绎STUART POWER“天际靴”、GISELELAND“超模靴”和5050长靴等代表性产品。

这次40周年广告项目并不只针对中国市场，Stuart Weitzman同时邀请此前曾与品牌合作的Gigi Hadid和Misty Copeland重新出镜，广告分别在纽约和上海拍摄，继续围绕品牌最具代表性的弹力长靴产品展开。

品牌在零售端也同步加大投入。8月18日，Stuart Weitzman上海恒隆广场旗舰店完成焕新并重新启幕，新店以“纽约当代褐石住宅”为设计灵感，并增加鞋履工艺展示区域。随后在9月9日，品牌又在上海举行40周年庆典，杨幂、品牌全球总裁Jonathan Lelonek等到场。短时间内连续推进旗舰店焕新、全球代言人合作和周年活动，显示中国市场正在成为Stuart Weitzman完成收购整合后重新强化品牌建设的重要落点。

目前，Stuart Weitzman被Caleres收购刚满一年，目前集团已经基本完成并表和运营体系迁移，品牌的发展重点正在从后台整合逐渐转向销售增长和品牌建设。中国作为其原本已经建立较高认知度的市场，也成为这一阶段重新加大投入的重点之一。