京东超市联合8个家清品牌推出“香计划”

京东超市发布家清行业合作项目“香计划”，计划联合香料企业及家清品牌，从产品研发、营销推广、物流履约等环节展开合作，探索以统一香型覆盖多个家庭清洁场景。

据京东超市介绍，香氛及持久留香正成为家清产品的重要消费需求，但目前不同清洁品类之间采用统一香型的产品仍较为有限。基于这一洞察，项目将通过跨品牌、跨品类合作开发定制商品，为消费者提供相对连贯的家庭香氛体验。

在产品开发环节，京东超市与香料企业奇华顿共同进行香型研发，并通过用户选香会投票确定入选香型。品牌方负责将香料与不同产品配方结合，京东超市则依托自营渠道参与产品打磨及定制销售。

“香计划”首批成果已正式上线。京东超市联合得宝、德佑、固成、老管家、绿伞、网易严选、绽家及植护8个品牌，推出16款“月听风吟”香氛系列家清产品。

该系列涵盖抽纸、手帕纸、湿厕纸、乳霜纸、挂抽、洗衣液、柔顺剂、洗衣凝珠、空气清新剂、除湿干燥剂、洗衣机清洁剂、油污清洁剂、地板清洁剂、垃圾袋及除螨喷雾等品类，涉及衣物清洁、生活用纸和家庭环境清洁等场景。

在市场推广方面，京东超市联动演员陈哲远，通过站内渠道、社交平台和线下活动进行传播。物流履约方面，项目将接入京东现有的仓储配送体系。京东方面表示，其目前在全国布局约3800个仓库，95%的自营订单可实现次日送达。

京东超市家清业务部相关负责人表示，“香计划”第一季产品已经开售，第二季新品研发工作也已启动。项目计划以半年为周期推出独家香型，并逐步将其发展为长期合作项目，通过定制产品拓展家清市场的消费场景。

值得注意的是，尽管“香计划”的确很创新，但它的长期价值，取决于它能否让这些香气从“京东定制联名产品”逐步转变为消费者主动搜索、实在助力品牌业绩表现的香气品牌。目前“月听风吟”是京东和品牌共创香氛的系列名，消费者买的依旧是“得宝的纸巾”“老管家的清洁剂”，而不是“月听风吟的纸巾”。如果这些香型本身不能沉淀为消费者认知中的独立价值，那它本质上仍然是一次渠道驱动的定制生意，而不能成为长期的品牌资产积累。