拜尔斯道夫集团第三季度营收下滑1.3%

10月27日，妮维雅母公司德国拜尔斯道夫集团Beiersdorf发布2026年第三季度业绩报告。受核心品牌妮维雅销售疲软及德莎工业业务下滑影响，集团季度营收出现下滑，但报告期内旗下高端护肤品牌La Prairie莱珀妮恢复增长、皮肤科学护肤业务保持增长。

今年前三季度，拜尔斯道夫集团累计营收达到73.14亿欧元，同比下降3.0%。其中，消费品业务（Consumer）前三季度营收为60.52亿欧元，同比下降3.2%；有机下降2.9%。第三季度营收为19.40亿欧元，同比增长1.0%，有机下降0.7%；相比上半年4.0%的有机跌幅，消费者业务的下滑幅度有所收窄。

从品牌表现来看，妮维雅（NIVEA，含Labello）仍是集团最大的收入来源，但持续面临增长压力。第三季度，妮维雅营收为12.63亿欧元，同比下降3.4%，有机下降4.9%；前三季度累计营收39.66亿欧元，有机下降6.2%。集团表示，贸易局势紧张及零售商去库存等因素继续影响销售表现，但相较第二季度，妮维雅的业绩已有所改善。

拜尔斯道夫集团强调，妮维雅第三季度全球终端零售销售仍保持增长，表明消费者实际需求与品牌向零售渠道销售的表现存在差异。集团预计，相关渠道压力将在年底前逐渐减弱。

为推动品牌恢复增长，拜尔斯道夫集团正在推进今年上半年宣布的为期18个月的妮维雅转型计划，重点包括加强产品创新、提升产品性价比竞争力，以及针对不同地区消费者需求调整产品组合。目前，集团已在欧洲推出FACE+面部护理系列，同时通过香氛导向的限量产品拓展沐浴及身体护理市场。妮维雅防晒业务还将在2027年起与环法自行车赛展开为期五年的合作。

与妮维雅的疲软表现相比，包括Eucerin优色林和Aquaphor等品牌的集团皮肤科学护肤业务（Derma）继续保持双位数增长，第三季度营收达到4.01亿欧元，同比增长12.9%，有机增长10.6%；前三季度累计营收为12.38亿欧元，有机增长8.7%。

集团表示，Derma业务的增长覆盖多个地区及品类，其中Aquaphor在北美市场向身体护理领域扩张取得积极进展，优色林则通过推出针对痘肌新品DERMOPURE CLINICAL PROBIOM8，进一步强化其皮肤科学护肤定位。

报告期内，高端护肤品牌La Prairie仍处于调整阶段，前三季度累计营收有机下降2.2%至3.42亿欧元。但第三季度的增长表明品牌业务正进一步改善，营收为1.17亿欧元，同比增长10.9%，有机增长8.5%。集团表示，中国市场依旧是其最重要的增长驱动力。今年9月，品牌推出全新入门系列Swiss Pristine，旨在吸引新一代消费者，并选择性扩大品牌分销网络。

此外，包括Hansaplast和Elastoplast在内的健康护理业务第三季度营收为8100万欧元，同比增长7.2%，有机增长5.7%；前三季度累计营收为2.45亿欧元，有机增长4.6%。

从地区表现来看，集团消费者业务第三季度在欧洲市场的营收为8.04亿欧元，同比有机下降5.3%，其中西欧市场下降2.9%，东欧市场下降14.6%。美洲市场营收为5.84亿欧元，有机增长3.6%，其中北美增长5.0%，拉丁美洲增长2.6%。包括亚洲、非洲及澳大利亚在内的市场营收为5.52亿欧元，有机增长2.3%。

对于第三季度表现，拜尔斯道夫集团首席执行官Vincent Warnery表示：“与今年上半年相比，拜尔斯道夫集团消费者业务在第三季度的表现有所改善。旗下包括优色林和Aquaphor在内的皮肤科学护肤业务再次跑赢整体市场。Aquaphor向身体护理领域的拓展推动了业务的强劲增长。优色林推出针对痤疮易发肌肤的突破性解决方案，标志着品牌在产品创新方面取得又一重要进展。La Prairie的增长势头也进一步增强，这主要得益于中国市场的强劲增长。与此同时，妮维雅的业务转型计划正在顺利推进，欧洲市场推出的FACE+等重点新品已初步取得积极成效。”

即与上半年相比，集团整个消费者业务在第三季度的表现有所改善，优色林和Aquaphor所在的皮肤科学护肤业务再次跑赢整体市场。集团同时指出，La Prairie在中国市场强劲增长的支持下进一步改善，而妮维雅的转型计划也正在取得进展。

展望全年，拜尔斯道夫集团维持2026年业绩指引，预计集团整体有机销售额将出现低个位数下降，剔除特殊因素后的息税前利润率（EBIT Margin）不低于11.8%。其中，消费者业务预计全年有机销售额同比低个位数下降，调整后EBIT利润率不低于11.0%。