美妆专刊｜全球TOP 10美妆集团排名更新：每一个变动都事出有因

随着拜尔斯道夫2024财年业绩报告发布，2024年国际美妆巨头TOP 10榜单也正式出炉。

由于各大集团财年划分各有不同，为了能够以更公道、更直观的方式对它们过去一年的成绩进行横向对比，ConCall按照自然年对各大集团的财务数据进行了整理。

蝉联多年冠军宝座的欧莱雅集团，在2024年销售额实现了5.6%的增长，约等于第二+第三的总和。短时间之内，常规的市场、汇率、趋势变化都不能够影响到集团的统治地位。

对于联合利华来说，它的年销售额接近雅诗兰黛集团与宝洁的总和，回头张望对手距离的示弱行为，并不适合位列第二名的它。

那么，对于联合利华来说，接下来的问题就是，应该如何缩小与第一名欧莱雅集团的差距。

在官网查阅联合利华的美容健康与个人护理部门的品牌矩阵，每一个品牌都很直白的表达着自己平易近人的定位。

这也让联合利华的遥遥领先足够说明全球美妆消费降级的大趋势——相较于价格更贵的高端产品们，平价产品们如果想要在财报上呈现出漂亮的业绩，通常需要以量取胜，而这也恰恰说明了全球消费者们对这些平价品牌不断增长的热爱与追捧。

但在美妆业务方面，联合利华从未甘心只做一个“平价集团”。

在用大众品牌们稳固了集团业务的基本盘后，联合利华正用心的投注于新的增长点——高端美妆。

2024Q1财报电话会议中，现任集团首席执行官，时任首席财务官的Fernando Fernandez曾明确指出，“高端美妆事业部的增长正在重塑集团的品牌组合”。<