珀莱雅集团第三季度营收增长29.76%

10月29日晚，珀莱雅集团发布2026年第三季度报告。

集团第三季度实现营业收入22.53亿元，同比增长29.76%；归母净利润8820.30万元，同比大幅下降61.18%；扣非归母净利润7904.19万元，同比下降65.20%。尽管收入增速明显加快，但公司盈利表现与收入增长出现较大分化。

前三季度，公司实现营业收入76.27亿元，同比增长7.46%；归属于上市公司股东的净利润为12.56亿元，同比增长22.46%；扣除非经常性损益后的净利润为7.43亿元，同比下降25.50%。

对于第三季度利润下滑，珀莱雅集团在财报中解释称，主要受到品牌形象宣传推广费用增加影响。一方面，珀莱雅主品牌处于核心大单品上新阶段，相关宣传推广投入同比增加；另一方面，随着花知晓、原色波塔、Off&Relax及惊时等品牌进入快速成长期，公司进一步增加了相应的推广投入，同时根据市场情况调整渠道结构和流量投放节奏。

从产品结构来看，护肤业务仍是集团最大的收入来源，但彩妆业务规模也逐步扩大。

第三季度，珀莱雅护肤类产品（含洁肤）实现营业收入12.07亿元，销售量约2201.39万支；美容彩妆类产品实现营业收入8.21亿元，销售量约1634.25万支；洗护类产品实现营业收入2.21亿元，销售量约253.11万支。

不过，各品类产品平均售价均出现不同程度的下降。第三季度，护肤类产品平均售价为54.83元/支，同比下降12.16%；美容彩妆类产品平均售价为50.23元/支，同比下降40.32%；洗护类产品平均售价为87.44元/支，同比下降8.91%。

对于彩妆产品平均售价的大幅下降，集团表示，主要由于花知晓和原色波塔品牌销售占比增加。护肤类与洗护类产品的平均售价下降主要受到品类销售结构变化影响。

从成本支出来看，珀莱雅集团前三季度销售费用达到40.60亿元，较去年同期的35.25亿元增长约15.16%，增幅高于同期7.46%的营收增速。销售费用率由去年同期的约49.67%上升至53.22%，增加约3.55个百分点。

与此同时，前三季度公司管理费用为3.82亿元，同比增长约31.81%；研发费用为1.50亿元，同比增长约5.97%。营业成本则由去年同期的18.67亿元增加至20.61亿元，同比增长约10.38%。

整体来看，珀莱雅集团第三季度营业收入恢复较快增长，花知晓、原色波塔等品牌在产品结构中的重要性有所提升，但与此同时，公司也面临营销费用持续增加、产品平均售价下降及盈利能力承压的问题。在多品牌扩张与持续营销投入的背景下，如何将收入增长转化为稳定的经营利润，仍是集团需要解决的问题。