“直面”青年社群，时尚结合运动，这个品牌在中国市场走得更深

如果从商业成就来看，由篮球史上最伟大运动员Michael Jordan和Nike公司联合创立于1984年的Jordan品牌，应该是所有名人品牌中最成功的一个——Michael Jordan长盛不衰的影响力、自身的专业技术优势、领先的产品研发能力以及消费者对其产品、专业性的认可，让Jordan品牌穿越了数个行业周期，在今年迎来了自己的不惑之年。

而在中国市场，Jordan品牌也已经深耕了27年，在这期间，它一直保持着旺盛的创新能力和生命力。

3月23日，Jordan品牌迎来了其在中国市场发展历程中极具里程碑意义的事件——一家以品牌全球最新线下零售店铺概念打造的Jordan World Of Flight北京（下文称：WOF北京）在三里屯太古里北区正式开业，成为继米兰、东京和首尔飞行旗舰店之后的全球第四家WOF门店。

值得一提的是，这一独享了四层空间的店铺不仅是Jordan品牌在中国市场的首个独栋旗舰店，更是它在中国市场的首家自营店铺，由此也可见其在零售布局层面上的战略性意义。

首先，一改以往和经销商合作开店的模式，此次以自营模式亮相于城市潮流商业核心地带的WOF北京，将成为Jordan品牌直面中国消费者的第一线，品牌如今不断突出的潮奢风格和篮球文化精神在这家店铺中被以最直观的方式呈现给消费者。其次在零售层面，WOF北京的新概念、开阔的空间、融入其间的城市本土文化、丰富甚至是独家的产品陈列则将为消费者提供有别于其他门店的、全面升级之后的高端零售体验。

尽管运动品牌在城市核心商圈开设大型旗舰店铺，已不是行业新闻，但在市场逆风因素依旧存在的背景下，Jordan品牌依旧选择加速线下门店的布局，恰恰反映出它和Nike集团对中国市场长期持续增长的信心。Nike集团在3月21日发布的2024财年第三财季财务业绩就显示，集团在中国市场的营收实现了6个季度的连续增长，本财季营收同比增长5%至20.84亿美元，息税前利润则同比增长3%至7.22亿美元。

对中国市场的长期信心以及集团业绩的稳定增长，让Jordan品牌有底气开出这家独栋旗舰店，而更重要的是，国内运动消费市场的增长潜力依旧巨大。根据艾媒咨询的报告显示，2023年中国运动服饰市场规模达到了4926亿元，预计到2025年，这一数字将增长6000亿元，年增速达10%的中国运动服饰市场对Jordan品牌来说，意味着即便已经深耕于此27年，也仍有许多尚待继续深入开发的领域，比如对更细分领域的发力、对零售和产品策略的持续创新等等，这些都有助于Jordan品牌推动自己在中国市场的更快发展。

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