助力奢美品牌实现高质量增长，腾讯有备而来

4月25日，腾讯广告在上海举办了名为“奢域绮旅，臻启共荣”的Tencent Luxury Summit盛会。

通常而言，腾讯广告会在每年下半年举办专门服务奢美行业合作伙伴的峰会，但这一次选择在春夏之间为业界献上这一场“加演”，主要是因为对市场发展的敏锐触觉让它清晰地感知到奢美业界对当前消费市场形势下的品牌传播有了更为紧迫的现实需求，高效地完成了多个产品和功能的升级。腾讯广告希望通过分享自己的最新营销玩法和广告工具，为奢美品牌们带去实现品牌价值与生意同步增长的新思路，助力奢美行业在当前新经济环境下更好地面临诸多新挑战和新机遇，在中国市场进行更有效的营销推广。

由此可以看出，本次峰会并不简单是腾讯广告展示自己工作成绩的说明会，更是一场为业界出谋划策、解决问题的服务会。

在奢美行业的买方市场时代，品牌们已经不能再仅靠保持有距离感的品牌形象维持消费者吸引力，更需要在消费者心中建立起清晰且符合时代感的品牌认知、美誉，才有机会实现稳定的销售转化。尤其是在数字化传播方面。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在峰会上发言，概述了腾讯广告的整体性：“生态优、经营深、触点全”这三个特点让腾讯广告为奢美品牌提供了一个高质量、充满信任感的营销环境和广告体系，同时既有微信生态内的多触点原生工具如小程序等，也有腾讯视频、QQ音乐等面向不同圈层用户的平台，也让腾讯广告成为最能识别和触达核心高价值人群的平台。

持续的收入增长更是用夯实的证据印证了广告主对腾讯广告的信任和满意度。

根据腾讯在上个月发布的2023年全年及四季度未经审计的财务报告显示，腾讯网络广告业务去年总收入为1015亿元，同比大涨了23%，主要得益于腾讯广告平台的升级以及视频号和微信搜一搜新广告库存的释放。大部分重点行业在腾讯的投放力度均有所增加，尤其是消费品、互联网服务以及大健康行业的投放开支有明显提升。

此外财报也指出，微信去年的月活跃用户数实现了同比2%的增长至13.43亿，这几乎覆盖了全国的人口基数。微信搜索日活跃用户数则实现了高达20%的增长，首度突破1亿，搜索量也同比增长超30%。日活跃用户数以及搜索量的同步增长，也带动微信搜索广告在去年实现了同比数倍的收入涨幅。同时，作为微信生态内的内容组件，视频号的商业化价值在去年也实现了快速增长。2023财年四季度，视频号广告的增长带动腾讯广告整体收入同比大涨21%至298亿元，创下季度新高。

客户的选择已经证明，拥有庞大用户基数、大量创新工具和丰富生态的腾讯广告是奢美品牌在中国市场进行数字化营销和零售升级时必不可少的长期伙伴。但腾讯广告自身显然并不满足于已经拥有的稳固地位，而是发挥强大自驱力，升级功能、推出新服务，为合作伙伴提供更高质量的解决方案——而这就是本次峰会上腾讯广告与业界分享的核心内容。

在当下全球经济环境波动以及奢侈品行业整体放缓的大背景下，长期主义将是奢美品牌稳固品牌力和竞争力的基础，而高质量发展则是品牌们在进入正常增长阶段后的共同发展目标。因此，腾讯广告所有创新和升级举措的价值核心，都是与合作伙伴共此凉热地围绕“高质量发展”这个关键词展开，旨在贡献自己的生态优势，帮助品牌穿越周期实现品牌力的持续建设和商业的稳定增长。

峰会的重点内容，包括由腾讯广告奢侈品行业总监冯佳妮、腾讯广告渠道生态合作部品牌运营策略负责人韩珈俊和腾讯广告奢侈品行业策划负责人谢振达带来的就腾讯广告2024年的全域营销解决方案、营销科学体系以及全场景整合营销这三个议题的分享。<