“中国品牌乘势而上,不仅仅是一个经济故事,还是一个文化故事。威可多以30年的品牌积淀,在业内首倡“正装全场景”战略主张,并以此为核心展开品牌升级战略,推动正装品类的做大做强!”
—— VICUTU威可多品牌创始人、
北京格雷时尚集团董事长蔡昌贤
关于举办这场“VICUTU威可多30周年盛典”的意义,品牌创始人、北京格雷时尚集团董事长蔡昌贤的评价是:“它为一系列终极问题——我们是谁、我们从哪里来、我们向何处去——提供了答案”。蔡昌贤所言一语中的,但这亦是他作为这家企业的领军人的自谦。在第三方观察者看来,在消费更加理性的趋势之下,高端化和泛休闲化品类增长动力明确,品牌要如何在保持30年积淀的核心优势的基础上,探索更大的发展空间,不仅是这次盛典,包括VICUTU和“格雷时尚”的存在、发展和突破,都足以作为范例,为整个中国本土服装产业面临的这一系列终极问题提供参考答案。
30年前的1994年,VICUTU品牌及其母公司北京格雷时尚集团的前身北京威克多制衣中心成立。彼时的蔡昌贤刚刚开始从男装销售员到品牌创建者的身份转变,中国的时髦男士们都在用草绿色“娇衫”搭配明显不合体的西装,“格雷时尚”字头下的资产是五名员工和一个柜台。
到2023年,“格雷时尚”已经拥有VICUTU威可多,GORNIA格罗尼雅和RED VICUTU三个特色鲜明的品牌,3000多名员工和两个自有研发、生产基地,成为本土服装业界为数不多的拥有完全属于自己的制造能力的企业之一。在过去十多年里,连续多年入围中国服装协会“年度服装行业百强企业”,市场份额长期位居国内中高端男装市场前列。
当时蔡昌贤和“格雷时尚”就已经在着手筹备将在30周年到来之际举办的盛大庆生,他们已经积攒太多足以自豪的成绩和经验,更重要的是,许多期待和创想,希望与业界分享。
于是,2024年4月25日这一天,在北京国际电影节举办同期,作为电影节“唯一指定商务男装品牌”,VICUTU在雁栖湖国际会议中心盛大举办了30周年盛典。按“彼时回望”、“此刻塑新”、“未来畅想”三个篇章,盛典为数百位现场观众带来了极为丰富的内容。
蔡昌贤通过回忆四封“彼时来信”,重述品牌30年来的四个重要历史节点,指出VICUTU选择最难的事情坚持了30年,并通过三次进化,成长为中国高端正装领域的引领者,同时沉淀出包括“尊重原材料”、“尊重设计”、“尊重技术”和“尊重生产”在内的“四个尊重”的产品文化,和以“敬”为核心的企业文化。
蔡昌贤在详解30周年战略升级时掷地有声地宣布:VICUTU以30年的品牌积淀,扛起“文化自信、产业升级、消费振兴”的大旗,启动企业战略升级,引领中国男装实现高端赛道的突破。
在以《VICUTU如何引领中国男装高端破冰》为探讨主题的圆桌论坛上,品牌研发中心总监陈烨对话专家学者、业界精英,与现场听众一同深入剖析VICUTU“正装全场景”战略主张,问道中国男装高端化破局之路。
由新任VICUTU品牌全球代言人刘昊然演绎的全新品牌形象大片《敬 万物之美》在此正式揭晓,刘昊然用亲身经验解读“正装全场景”穿搭风尚和对VICUTU以“敬”为核心的品牌精神的共鸣。
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