杰尼亚集团收获了“相对平稳”的上半年

7月25日，杰尼亚集团公布了截止6月30日的2024财年第二季度和上半年业绩。据报告显示，上半年收入为9.601亿欧元，较去年同期的9.031亿欧元同比增长6.3%，按固定汇率计算增长8%，有机同比下降2.7%。2024年第二季度收入增长至4.97亿欧元，同比增长5%，按固定汇率计算增长6%，有机增长持平。

由此可以判断，尽管时尚整体形势不佳，但杰尼亚集团仍收获了“相对平稳”的上半年。

按品牌来看：

• 核心品Zegna上半年销售额同比增长2.5%至6.605亿欧元，第二季销售额同比增长3.3%至3.356亿欧元，贡献了集团最大份额的收入；
• 美国设计师品牌Thom Browne上半年销售额较2023年同期有19.7%的下降，录得1.669亿欧元收入，第二季销售额同比下降7.2%至8.78亿欧元，下降有所减缓；
• Tom Ford涨势稳健，上半年的收入为1.484亿欧元，录得增长率高达131.9%，其中第二季销售额同比上升30.4%，为0.834亿欧元。

就在财报发布几天前，TOM FORDP品牌时任TOM FORD品牌创意总监Peter Hawkings将离职的消息正式发布，因此业界内外的关注。从财报数据看，Hawkings的离职不太可能是因为“业界不够好”的缘故。因此，这一变动背后的故事也就越发耐人寻味。作为TOM FORD时尚业务的共同拥有者和实际运营者，杰尼亚集团在公布财报的同时也表示继续对TOM FORD给予厚望。董事长兼首席执行官Ermenegildo Zegna表示：“我们的目标是建立一个更强大、更全球化和多元化的奢侈品业务。TOM FORD是一个知名品牌，我们必须使它也成为一个更大的时尚业务。”

按照地区市场划分

• 大中华区2024年上半年销售额同比下降13.2%至2.663亿欧元；
• 除开大中华区的亚太市场2024年上半年销售额提升33.8%达到1.099亿欧元，日本市场强劲的两位数增长抵消了该地区其他市场低迷的表现；
• 集团在美洲市场表现出色，其上半年销售额同比大涨29.4%%至2.46亿欧元，主要得益于Tom Ford的强劲增长；
• 欧洲、 中东和非洲地区市场上半年收入增长4.3%%至3.366亿欧元,占集团收入的35%。

从以上数据可以明确，集团在欧洲、中东和非洲地区、日本地区以及美国地区都实现了收入的较大增长，因此抵消了大中华地区13.2%的下滑。

一直以来，Zegna都很认真投入于在中国市场的渠道扩张和营销推广，即便是在时尚消费市场已经出现发展减速的上半年，也动作不断，例如5月杰尼亚私邸在上海开幕，品牌艺术总监Alessandro Sartori、全球代言人Mads Mikkelsen和吴磊现身体验空间共同庆祝杰尼亚2024年夏季Oasi Lino系列的发布，以及6月在上海太古汇开幕全球首家ZEGNA CAFFÈ等。其上半年的业绩下滑在很大程度上是受市场整体环境影响，但其充分发挥主体性的市场投入也为其能在市场终于迎来恢复期时的下一步发展打下了基础。

财报中关于销售渠道的数据则更明确地揭示了Thom Browne和TOM FORD两个品牌的发展动态。

按销售渠道划分：

• DTC渠道整体增长9.8%，其中Thom Browne以167.8%的速率增长；
• 批发渠道下降了7.5%，其中Thom Browne下降38.1%，Tom Ford增加了89.4%。

从渠道数据对比可以看出，集团已经对Thom Browne的销售渠道结构进行了大刀阔斧的改革，且将继续进行。

展望未来，Ermenegildo Zegna说：“我对我们制定的战略和发展轨迹充满信心。我们集团管理着三个真正的品牌，每个品牌都具有尚未开发的长期增长潜力。我们都认识到2024年仍将充满挑战，这就是为什么我们一直致力于整个集团的成本控制计划。尽管如此，我们将继续以毅力和坚定的态度，结合远见和远见，追求我们的长期抱负。”