安踏集团上半财年：营收再创新高，全球化战略渐入佳境

8月27日，安踏体育用品有限公司发布2024年中期业绩公告。报告期内，集团营业收入再创历史新高，多项指标超市场预期，成为上半年中国运动鞋服领域最大赢家。

财报显示，集团上半年实现营收337.35亿元，同比增长13.8%；毛利率同比上升0.8个百分点至64.1%；净利润为77.2亿元，同比增长62.6%。如果不计入合营公司损益及由Amer Sports亚玛芬上市事项权益摊薄所致的利得影响，安踏集团归母净利润为61.6亿元，同比增长17.0%。

2024上半财年，集团旗下各品牌均实现了营收增长：

• 安踏品牌上半年实现营收160.77亿元，同比增长13.5%，国民品牌领导地位持续巩固。
• FILA品牌上半年实现营收130.56亿元，同比增长6.8%。
• 所有其他品牌（迪桑特和可隆体育）上半年实现营收46.02亿元，同比增长41.8%。

对于今年上半年的业绩增长，安踏方在财报中表示，主要归因于：

• 中国大陆各项政策持续利好，政府对新消费品的支持，消费经济大环境的良好发展。
• 巴黎夏季奥运会激发了公众对体育的热情及参与度。
• 电子商务业务的持续增长，电子商务收入占总收入33.8%，按绝对金额计算同比增长25.1%。

安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“尽管上半年消费大势仍然存在诸多不确定性的挑战，但安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略，以强信心和长期主义布局行业，以创新为根基推动高质量增长，进一步夯实了三大核心竞争力。我们将凭借穿越周期的能力与决心，以‘品牌+零售’的独特商业模式推进全球化探索，继续向‘世界领先的多品牌体育用品集团’稳步迈进。”

其中，“多品牌”战略已被证实为业绩带来了卓越成效，该集团旗下品牌组合已覆盖多个细分领域。

• 安踏品牌秉持“大众定位、专业突破、品牌向上”的核心战略，覆盖大众体育至专业小众项目，巩固行业领先地位。
• FILA品牌在巩固“时尚运动”江湖地位的同时，发力“专业运动”的增量赛道，品牌聚焦包括网球、高尔夫、滑雪和户外四大运动赛道。
• 高端专业运动品牌迪桑特，围绕滑雪、高尔夫、铁人三项主题与场景打造专业赛事合作，着力打造高尔夫标志化商品，推动品牌深度渗透至高端垂类运动人群。
• 可隆体育围绕露营、徒步两大户外场景打造差异化产品矩阵，在社交网络上拥有不少爆款露营冲锋衣、徒步鞋等。

在零售网络管理上，该集团以“多元化渠道”战略为基准，持续专注于优化店铺效率和线上业务渗透。

• 目前在安踏门店中，超80%门店采用DTC模式进行运营，上半年DTC收入同比增长10.5%至89.37亿元，占总收入的55.6%。此外，在门店数量上，安踏集团将持续开设新店。
• 在线上业务及数字化上，集团将持续深耕电商业务，并结合AI技术，如直播中使用人工智能数字人与观众实时互动，提升消费者体验。产品设计上运用人工智能技术提供产品样衣打版， 减少实体打样，提升研发效率。

在“全球化”战略方面，安踏集团自去年成立东南亚事业部后，迅速在菲律宾、马来西亚、新加坡、卡塔尔开店。今年2月，安踏在泰国成立了分公司。目前安踏集团的品牌足迹、零售渠道、研发网络、供应链及生产基地遍布全球，在北美、欧洲及亚太地区共有7.5万个销售网点，并主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

值得注意的是，安踏集团主席丁世忠还特别提到东南亚市场蕴含巨大潜力。“该地区消费者对差异化品牌有强烈需求，因此，我们针对不同市场的独特消费习惯和偏好开展布局，深化本土化运营。”报告期内，安踏的东南亚零售市场布局及渠道扩张发展步伐加快，迪桑特在马来西亚市场开设首间店铺。“未来将在继续发展好中国业务的同时，战略性地布局东南亚、北美、欧洲、中东及非洲等全球重要市场。”丁世忠补充到。