Burberry管理层再次迎来大换血

Burberry管理团队正在持续发生变化。继任命首席执行官兼执行董事Joshua Schulman后，Burberry继续向其他集团“取经”。9月3日，Burberry宣布任命了两位关键高管，他们分别来自Gucci和OTB集团。

其中，Gucci前任首席营销官Jonathan Kiman将接替Rod Manley成为品牌的首席营销官。9月9日，他将正式上任，负责领导Burberry全球营销团队并加入执行委员会，向Joshua Schulman汇报工作。

Jonathan Kiman在奢侈品行业有着丰富的经验：他曾在Gucci担任高管职位，后来成为了Versace的首席品牌官。2020年，他再次回到Gucci成为了品牌的首席营销官。

与此同时，Burberry还宣布了美洲区总裁Laura Dubin-Wander的任命，本周她就将走马上任。在来到Burberry之前，她曾担任OTB集团北美地区的首席执行官。2018年至2020年，她被任命为Coach北美地区总裁，与当时担任品牌首席执行官兼总裁的Joshua Schulman合作默契。除此之外，她还担任过Dior副总裁和Givenchy总裁。

Joshua Schulman对本次的高管团队组建表示满意，他说道：“Jonathan Kiman在振兴品牌和建立数字营销团队方面拥有丰富的经验，我期待与他密切合作，持续提升Burberry的营销能力，强化品牌力。Laura Dubin-Wander则是一位以结果为导向，充满活力的领导者。我很高兴能与她合作，共同发展我们在美洲的业务。”

Burberry在6月29日发布2025财年第一季度财报后，股价就持续下跌。过去12个月，由于销售额下滑，Burberry的股价下跌超过70%，其市值也缩水至23.7亿英镑左右，Burberry正举步维艰。9月5日，Burberry集团已从富时罗素推出的蓝筹富时100指数中被摘牌，9月20日Burberry集团将正式退出富时100指数，并在9月23日加入富时250指数。

目前，Burberry正在通过一系列的管理层变动艰难自救，从营销和管理经验丰富的品牌和集团讨教经验，以尽快减缓业绩下滑，帮助品牌回到正轨，力求稳住市场信心。