Burberry管理团队正在持续发生变化。继任命首席执行官兼执行董事Joshua Schulman后,Burberry继续向其他集团“取经”。9月3日,Burberry宣布任命了两位关键高管,他们分别来自Gucci和OTB集团。
其中,Gucci前任首席营销官Jonathan Kiman将接替Rod Manley成为品牌的首席营销官。9月9日,他将正式上任,负责领导Burberry全球营销团队并加入执行委员会,向Joshua Schulman汇报工作。
Jonathan Kiman在奢侈品行业有着丰富的经验:他曾在Gucci担任高管职位,后来成为了Versace的首席品牌官。2020年,他再次回到Gucci成为了品牌的首席营销官。
与此同时,Burberry还宣布了美洲区总裁Laura Dubin-Wander的任命,本周她就将走马上任。在来到Burberry之前,她曾担任OTB集团北美地区的首席执行官。2018年至2020年,她被任命为Coach北美地区总裁,与当时担任品牌首席执行官兼总裁的Joshua Schulman合作默契。除此之外,她还担任过Dior副总裁和Givenchy总裁。
Joshua Schulman对本次的高管团队组建表示满意,他说道:“Jonathan Kiman在振兴品牌和建立数字营销团队方面拥有丰富的经验,我期待与他密切合作,持续提升Burberry的营销能力,强化品牌力。Laura Dubin-Wander则是一位以结果为导向,充满活力的领导者。我很高兴能与她合作,共同发展我们在美洲的业务。”
Burberry在6月29日发布2025财年第一季度财报后,股价就持续下跌。过去12个月,由于销售额下滑,Burberry的股价下跌超过70%,其市值也缩水至23.7亿英镑左右,Burberry正举步维艰。9月5日,Burberry集团已从富时罗素推出的蓝筹富时100指数中被摘牌,9月20日Burberry集团将正式退出富时100指数,并在9月23日加入富时250指数。
目前,Burberry正在通过一系列的管理层变动艰难自救,从营销和管理经验丰富的品牌和集团讨教经验,以尽快减缓业绩下滑,帮助品牌回到正轨,力求稳住市场信心。