珀莱雅集团翻涌后浪

在冲击百亿营收记录的当口完成管理层的重磅换届，让更年轻的“家族子弟”接棒功勋创始人，此举将为珀莱雅集团的发展开启氮气加速系统？还是埋下冒进的隐患？

上周四，珀莱雅集团召开了2024年第一次临时股东大会。集团在会议上正式宣布，任命集团董事长之子、集团副总经理侯亚孟成为新任总经理，而原来在此岗位上如日中天的集团联合创始人、董事兼总经理方玉友则因个人原因不再续任公司董事、总经理，但仍会留任公司联合创始人兼董事会顾问，未来将继续辅助公司战略规划及经营管理支持。

珀菜雅集团资料显示，侯亚孟于2014年起就职于珀莱雅公司电商部。2021年9月，他接替珀莱雅集团联合创始人曹良国担任集团董事、副总经理，在此期间，他也兼任杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、珀莱雅马来西亚分部董事的职务。

不难看出，侯亚孟确实被作为继承人培养多年，在深入公司业务一线的过程中对品牌、产品、营销等工作积累了丰富的实践经验。这虽不能保证他一定能在叔伯辈的高管们面前拥有使霹雳手段的全威力，但至少能让他们相信“这是个能做事的年轻人”。

集团官方对这一任命表态说：“在年轻一代管理层的带领下，珀莱雅集团将坚定信心和决心，始终坚持创新驱动，走高质量发展和国际化之路，致力于成为世界一流的美妆企业。”

同时，珀莱雅集团也在声明中感谢了方玉友多年的付出。

功勋卓著的方玉友确实值得一份真诚的感谢。

九十年代，温州商人侯军呈和妻弟方玉友从代理丁家宜、小护士、露华浓等品牌开始进入了化妆品行业。过了几年，在外资品牌与大集团纷纷涌入中国市场开启新一轮行业洗牌的当口，完成了原始资本积累的他们在行业口碑好、竞争压力也相对较小的杭州创立了珀莱雅品牌，完成了从代理商到品牌方的转型。

多年的化妆品牌代理经验，让方玉友对于“渠道”有着自己独到的见解。因此在创立之初，名不见经传的珀莱雅品牌并没有着急在一二线城市的大商场，或是超市渠道与竞争者们硬碰硬，而是从下沉市场的品牌专营店开始做起，将大商场的营销模式移植到专营店，通过产品讲解、赠送小样、会员制构建等完善的服务获得了第一波忠实消费者。创立四年后，这样另辟蹊径的渠道选择让珀莱雅拥有了3000多家网点，销量稳步提升。

后来，从2011年的明星单品概念打造、大热古装剧《宫》播放冠名权的争夺战，再到2017年开拓线上渠道、2019年成功打造实现“病毒式”传播的泡泡面膜，无论在营销领域还是产品层面，作为珀莱雅前端标志性人物的方玉友都没有让珀莱雅品牌错过任何一个关键转折点。

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